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說(shuō)實(shí)話，第一次幫朋友公司做官網(wǎng)時(shí)，我差點(diǎn)被那些專業(yè)術(shù)語(yǔ)繞暈。"響應(yīng)式設(shè)計(jì)""CMS系統(tǒng)""SEO優(yōu)化"，聽著就跟天書似的。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)建站這事兒吧，說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單——關(guān)鍵得想明白你要用它來(lái)干什么。

一、別把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)

早些年見過(guò)太多企業(yè)，花大價(jià)錢做個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果就是把公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式三件套往上一堆。拜托，這年頭誰(shuí)還看這種"僵尸網(wǎng)站"啊！有個(gè)做家具的客戶跟我吐槽："網(wǎng)站上線三年，唯一留言是'你們公司還活著嗎？'"

現(xiàn)在用戶可精明了。他們點(diǎn)進(jìn)官網(wǎng)，5秒內(nèi)找不到想要的信息立馬就撤。所以首頁(yè)必須像便利店櫥窗——最暢銷的貨得擺在最顯眼位置。比如餐飲企業(yè)，直接把"今日特價(jià)"和"在線訂座"按鈕做成閃動(dòng)的；培訓(xùn)機(jī)構(gòu)嘛，把成功案例和試聽課入口懟在首屏。

二、移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線

上周去咖啡館，親眼看見隔壁桌姑娘對(duì)著手機(jī)皺眉："這官網(wǎng)點(diǎn)菜怎么老是卡住?。?結(jié)果人家直接切換了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的小程序?，F(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)建站時(shí)還是習(xí)慣先做電腦版，再隨便套個(gè)自適應(yīng)模板完事。

這里有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬(wàn)別在移動(dòng)端用懸浮窗！那些不停彈出來(lái)的"在線客服"和"領(lǐng)優(yōu)惠券"，活像纏著路人發(fā)傳單的推銷員。有個(gè)做母嬰用品的客戶改了這毛病后，跳出率直接降了40%。

三、內(nèi)容要會(huì)"自己說(shuō)話"

見過(guò)最絕的案例是家寵物食品品牌。他們的產(chǎn)品詳情頁(yè)不是枯燥的參數(shù)表，而是用短視頻展示貓咪瘋狂舔屏的畫面，底下配著"主子試吃實(shí)錄"的彈幕。這種內(nèi)容根本不用硬推銷，光看評(píng)論區(qū)的"求鏈接"就知道轉(zhuǎn)化率差不了。

不過(guò)要注意，活潑不等于隨意。有次看到某工業(yè)設(shè)備網(wǎng)站學(xué)網(wǎng)紅寫"超帶感的數(shù)控機(jī)床"，結(jié)果專業(yè)客戶全跑了。后來(lái)改成"精度0.001mm的解決方案"，詢盤量立刻回升。

四、后臺(tái)管理別成擺設(shè)

給某連鎖酒店做網(wǎng)站時(shí)，他們市場(chǎng)部小姑娘天天追著我問(wèn)："怎么更新促銷信息??？"原來(lái)之前建站公司給的后臺(tái)復(fù)雜得像飛機(jī)駕駛艙?，F(xiàn)在成熟的建站平臺(tái)都有拖拽編輯功能，教保潔阿姨都能半小時(shí)上手。

建議在建站前先列個(gè)需求清單： - 是否需要多語(yǔ)言切換（外貿(mào)企業(yè)必備） - 要不要對(duì)接物流系統(tǒng)（電商剛需） - 會(huì)員積分能否自動(dòng)同步（忠誠(chéng)度計(jì)劃核心） 這些后期再加裝，費(fèi)用可能比重建還貴。

五、流量來(lái)了要接得住

有家健身房投了大把廣告引流到官網(wǎng)，結(jié)果預(yù)約功能時(shí)靈時(shí)不靈。后來(lái)發(fā)現(xiàn)是同時(shí)段訪問(wèn)量稍大，服務(wù)器就直接躺平?，F(xiàn)在云服務(wù)價(jià)格越來(lái)越親民，千萬(wàn)別省這點(diǎn)錢。

還有個(gè)隱藏技巧：在404錯(cuò)誤頁(yè)面做文章。見過(guò)最機(jī)智的是個(gè)書店網(wǎng)站，顯示"這本不見了？試試這些暢銷書"的推薦列表，硬是把流失流量轉(zhuǎn)化了15%。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像線下門店的玻璃櫥窗。每天都有潛在客戶在窗外張望，是讓人駐足驚嘆還是扭頭就走，全看你怎么布置這個(gè)數(shù)字化舞臺(tái)?；c(diǎn)心思，它就能成為24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷售員——畢竟這年頭，沒(méi)個(gè)像樣的官網(wǎng)，客戶連詢價(jià)電話都懶得打。