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前幾天和一位做外貿(mào)的朋友聊天，他愁眉苦臉地說："現(xiàn)在客戶都習(xí)慣先上網(wǎng)查資料，可我那個(gè)破網(wǎng)站還是五年前做的，產(chǎn)品圖片都糊成馬賽克了。"這話讓我想起三年前幫親戚改造小作坊網(wǎng)站的經(jīng)歷——當(dāng)時(shí)他們連在線支付功能都沒有，白白錯(cuò)過了多少訂單啊！

為什么說網(wǎng)站是企業(yè)的"數(shù)字門面"

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，說"酒香不怕巷子深"簡直就是自欺欺人。想象一下，當(dāng)潛在客戶在搜索引擎輸入你的行業(yè)關(guān)鍵詞，跳出來的競品網(wǎng)站個(gè)個(gè)光鮮亮麗，唯獨(dú)你家要么根本搜不到，要么點(diǎn)進(jìn)去像穿越回了2005年。這種第一印象，嘖嘖，基本上就可以跟訂單說拜拜了。

我見過太多企業(yè)主在這件事上犯糊涂。有人覺得"不就是個(gè)網(wǎng)站嘛，隨便找個(gè)大學(xué)生幾百塊就能搞定"，結(jié)果做出來的東西根本沒法用。還有人花大價(jià)錢搞了個(gè)花里胡哨的Flash網(wǎng)站（現(xiàn)在這玩意兒連手機(jī)都打不開），完全本末倒置。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站必備的三大金剛

1. 移動端適配是底線

去年有組數(shù)據(jù)特別震撼：超過70%的流量來自手機(jī)。但你去看看，現(xiàn)在還有不少企業(yè)的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得七零八落。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，圖片加載慢得像在看PPT。說真的，這種網(wǎng)站還不如沒有。

我建議至少要做響應(yīng)式設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)站能自動適應(yīng)各種屏幕。要是預(yù)算夠，單獨(dú)開發(fā)手機(jī)版當(dāng)然更好。記住啊，用戶可沒耐心在手機(jī)上左右滑動看完整內(nèi)容。

2. 內(nèi)容管理系統(tǒng)不能省

最讓我頭疼的就是遇到那種更新內(nèi)容要找程序員的網(wǎng)站。前陣子幫朋友餐廳改版，老板娘連換個(gè)菜單都要找人幫忙，一個(gè)月光維護(hù)費(fèi)就不少錢?，F(xiàn)在主流的CMS系統(tǒng)，像WordPress這種，后臺操作跟發(fā)朋友圈差不多簡單，干嘛不用呢？

3. 轉(zhuǎn)化路徑要清晰

見過最離譜的案例：某企業(yè)官網(wǎng)做得挺漂亮，但客戶想聯(lián)系時(shí)，找遍全網(wǎng)都找不到電話和郵箱——原來他們覺得"放聯(lián)系方式顯得不專業(yè)"。老天爺，這腦回路也是沒誰了！

好的網(wǎng)站應(yīng)該在每個(gè)頁面都留好"鉤子"：醒目的咨詢按鈕、簡潔的表單、甚至直接跳轉(zhuǎn)的在線客服。別讓客戶玩"大家來找茬"?。?/p>

避開這些坑能省不少錢

模板 vs 定制

剛創(chuàng)業(yè)的朋友總問我："到底該選模板站還是定制開發(fā)？"我的建議是：除非你是蘋果那種級別的公司，否則真沒必要從頭開發(fā)?，F(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的模板幾千塊就能搞定，改改圖片文字就能用。但要注意別選太冷門的系統(tǒng)，后期維護(hù)會很麻煩。

功能越多越好？

有個(gè)做教育的朋友，第一次建站非要加直播、論壇、會員系統(tǒng)，結(jié)果花了大價(jià)錢做出來，實(shí)際用得上的功能不到30%。這就跟買手機(jī)非要最高配一個(gè)道理——你確定用得上那些專業(yè)攝影功能嗎？

SEO不是玄學(xué)

總有人問我："網(wǎng)站做好三個(gè)月了，怎么在百度還搜不到？"醒醒吧！現(xiàn)在搜索引擎都聰明得很，不是隨便堆幾個(gè)關(guān)鍵詞就能糊弄的。要從網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、外鏈建設(shè)等多方面下功夫。建議在建站初期就把SEO考慮進(jìn)去，比事后補(bǔ)救省力得多。

后期維護(hù)比建站更重要

最讓我痛心的就是看到企業(yè)花大錢建好網(wǎng)站，然后...就沒有然后了。內(nèi)容三年不更新，產(chǎn)品信息還是老款，新聞動態(tài)停留在2018年。這種"僵尸網(wǎng)站"反而會損害企業(yè)形象。

建議至少要做到： - 每月更新1-2篇行業(yè)相關(guān)文章（別直接復(fù)制粘貼?。? - 季度檢查一次死鏈和加載速度 - 每年做一次小改版，保持新鮮感

寫在最后

說實(shí)話，現(xiàn)在建網(wǎng)站的門檻已經(jīng)很低了。各種SaaS建站平臺，拖拖拽拽就能做出像樣的頁面。但關(guān)鍵是要想清楚：這個(gè)網(wǎng)站到底要解決什么問題？是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？還是客戶服務(wù)？

下次再有人跟你說"公司網(wǎng)站不重要"，建議直接把這篇文章甩給他。在這個(gè)連街邊煎餅攤都有小程序的年代，企業(yè)沒個(gè)像樣的網(wǎng)站，就跟出門不穿褲子差不多——自己可能覺得挺涼快，別人看著實(shí)在辣眼睛??！