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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是一家企業(yè)連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒(méi)有，那簡(jiǎn)直就跟穿著睡衣見(jiàn)客戶差不多。我去年碰到個(gè)做工藝品的老哥，產(chǎn)品做得那叫一個(gè)精致，結(jié)果客戶問(wèn)他要官網(wǎng)看樣品，他只能發(fā)一堆模糊的微信照片——這事兒整得，跟拿傳單談幾個(gè)億生意似的。

網(wǎng)站早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題了

十年前，企業(yè)建站可能還算個(gè)新鮮事。現(xiàn)在？它就是你的數(shù)字化營(yíng)業(yè)執(zhí)照。想象下，潛在客戶第一次接觸你的品牌，大概率會(huì)先搜官網(wǎng)。要是連這個(gè)入口都找不到，或者打開(kāi)后滿屏都是過(guò)時(shí)的信息，那基本等于把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒推。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是個(gè)餐飲連鎖店，官網(wǎng)上還掛著"2020年春節(jié)特惠"的橫幅。拜托，這都2023年了，顧客一看就覺(jué)得這家店要么快倒閉，要么壓根不重視線上體驗(yàn)。

那些年我們踩過(guò)的建站坑

剛開(kāi)始接觸企業(yè)建站時(shí)，我也犯過(guò)不少錯(cuò)誤。最典型的就是貪便宜找模板站，結(jié)果每個(gè)頁(yè)面都長(zhǎng)得像失散多年的兄弟——統(tǒng)一得可怕。還有個(gè)客戶非要加Flash動(dòng)畫開(kāi)場(chǎng)，現(xiàn)在想想，那加載速度慢得能讓用戶把午飯等成宵夜。

現(xiàn)在靠譜的建站思路應(yīng)該是這樣的：

1. 移動(dòng)端優(yōu)先：現(xiàn)在人刷手機(jī)比看電腦多十倍不止 2. 速度即體驗(yàn)：3秒打不開(kāi)？60%用戶直接拜拜 3. 內(nèi)容要呼吸：別把首頁(yè)堆成雜貨鋪，重點(diǎn)突出核心業(yè)務(wù) 4. 后臺(tái)要省心：連老板自己都能更新的才是好系統(tǒng)

別把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)

好多企業(yè)主總覺(jué)得"網(wǎng)站嘛，放個(gè)公司介紹加聯(lián)系方式就行了"。醒醒吧！現(xiàn)在用戶要的是解決方案，不是企業(yè)自嗨。

比如做建材的，與其寫"成立于1998年"，不如放個(gè)"在線計(jì)算裝修用料"小工具；教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，搞個(gè)"1分鐘測(cè)試適合課程"比羅列師資重要得多。有個(gè)做有機(jī)食品的客戶，在網(wǎng)站加了"食材溯源查詢"功能，轉(zhuǎn)化率直接翻倍——這錢花得值吧？

更新比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)太多花大錢建站，然后放任長(zhǎng)草的案例。上周幫朋友看他的機(jī)械廠網(wǎng)站，"最新動(dòng)態(tài)"里最后更新是特朗普當(dāng)總統(tǒng)那年。我開(kāi)玩笑說(shuō)你這設(shè)備照片該不會(huì)還是諾基亞拍的吧？

其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站真沒(méi)想象中麻煩： - 每月發(fā)2-3條行業(yè)資訊 - 季度更新次案例展示 - 逢年過(guò)節(jié)換個(gè)banner - 每年做次SEO優(yōu)化

這些小事累積起來(lái)，能讓你的網(wǎng)站始終保持"營(yíng)業(yè)中"的狀態(tài)。

要不要自己動(dòng)手？

現(xiàn)在確實(shí)有不少傻瓜式建站平臺(tái)，但我的建議是：專業(yè)的事交給專業(yè)的人。就像你會(huì)自己裝修房子嗎？可能行，但肯定不如裝修公司弄得漂亮省心。

有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶，非要省這筆錢，結(jié)果用免費(fèi)模板做的網(wǎng)站連支付寶接口都接不上。后來(lái)重新找人開(kāi)發(fā)，耽誤了雙十一的促銷季——這筆賬怎么算都是虧。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的

企業(yè)網(wǎng)站早不是"有個(gè)就行"的年代了。它得是你的24小時(shí)銷售員、產(chǎn)品展廳和客服中心。可能有些老板覺(jué)得線下生意夠忙了，顧不上這些。但你想啊，現(xiàn)在連賣煎餅的大媽都知道掛美團(tuán)，咱們正經(jīng)企業(yè)更得把門面收拾利索不是？

下次再有人問(wèn)起企業(yè)網(wǎng)站，別光想著"要花多少錢"，多問(wèn)問(wèn)"能賺回多少錢"。畢竟在這個(gè)掃碼比名片好使的時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶決定合不合作的那最后一根稻草。