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說真的，最近幾年我?guī)筒簧倥笥芽催^他們的企業(yè)網(wǎng)站，有些簡直讓我哭笑不得。比如有個做高端家具的老板，花大價錢做了個網(wǎng)站，結(jié)果首頁輪播圖居然是2008年風(fēng)格的Flash動畫！更夸張的是，點進(jìn)去要等半分鐘才能加載完。這年頭誰有這耐心?。?/p>

為什么企業(yè)網(wǎng)站這么重要？

你可能覺得現(xiàn)在都是短視頻時代了，網(wǎng)站早過時了。但事實恰恰相反。根據(jù)我的觀察，90%的客戶在第一次接觸企業(yè)時，都會先上網(wǎng)搜一下。想象一下，一個潛在客戶通過朋友推薦或者廣告知道了你們公司，第一反應(yīng)肯定是去百度搜一下。要是看到一個土掉渣的網(wǎng)站，第一印象就毀了。

我有個做外貿(mào)的朋友就吃過這個虧。他們產(chǎn)品質(zhì)量其實很不錯，但網(wǎng)站做得跟二十年前似的，老外客戶一看就直接pass了。后來重新做了個符合國際審美的響應(yīng)式網(wǎng)站，訂單量直接翻了三倍。這事兒讓我特別感慨，有時候成敗就在這些細(xì)節(jié)上。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的坑

說到建站，很多老板最容易犯兩個錯誤：要么太摳門，隨便找個大學(xué)生幾百塊糊弄一個；要么太浮夸，整得花里胡哨的。這兩種都不可取。

上周剛碰到個案例。一個做有機(jī)食品的客戶，花了大幾萬做的網(wǎng)站，全是特效和動畫。結(jié)果呢？打開速度慢得像蝸牛，關(guān)鍵信息要找半天。這錢花得真是冤枉。其實網(wǎng)站就跟人穿衣服一樣，最重要的是得體、實用，不是越貴越好。

還有個常見問題就是內(nèi)容更新。太多企業(yè)網(wǎng)站做好就扔那兒不管了，產(chǎn)品信息都是三年前的。這就像開實體店卻從來不打掃衛(wèi)生一樣，客戶看了只會覺得你們公司快倒閉了。

怎么做出好網(wǎng)站？

首先得想清楚網(wǎng)站的目的。是展示形象？還是直接賣貨？或者是獲取客戶信息？目的不同，設(shè)計思路完全不同。我建議中小企業(yè)主可以這樣考慮：

1. 移動端優(yōu)先：現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人占大多數(shù)，這點千萬別搞反了。前幾天幫一個餐飲店看網(wǎng)站，電腦端挺漂亮，手機(jī)上一打開排版全亂套，這得多趕客啊。

2. 加載速度要快：最好控制在3秒內(nèi)打開。你知道嗎？網(wǎng)頁加載每慢1秒，就會流失7%的用戶。那些大圖、視頻能少用就少用。

3. 導(dǎo)航要簡單：千萬別學(xué)有些政府網(wǎng)站，點進(jìn)去跟走迷宮似的。最好讓用戶3次點擊內(nèi)能找到想要的內(nèi)容。

4. 聯(lián)系方式要顯眼：這個太重要了！我見過不少網(wǎng)站把聯(lián)系方式藏得特別深，這不是跟錢過不去嗎？建議在每頁底部都放上。

說到具體實施，現(xiàn)在市面上建站方式主要有三種：自己用建站平臺DIY、找專業(yè)團(tuán)隊定制、或者半定制。預(yù)算有限的話，用WordPress這類開源系統(tǒng)其實也能做出不錯的網(wǎng)站。但要注意，千萬別為了省錢用那些免費模板，看起來特別廉價。

內(nèi)容才是王道

網(wǎng)站做得再漂亮，沒內(nèi)容也是白搭。我建議企業(yè)網(wǎng)站至少要包含這些內(nèi)容： - 公司簡介（別寫那些假大空的套話） - 核心產(chǎn)品或服務(wù)（重點突出優(yōu)勢） - 成功案例（有圖有真相最好） - 聯(lián)系方式（多種渠道） - 行業(yè)資訊（展現(xiàn)專業(yè)性）

有個做環(huán)保材料的朋友就做得很好。他們網(wǎng)站定期更新行業(yè)動態(tài)和技術(shù)文章，慢慢地就成了業(yè)內(nèi)的權(quán)威信息來源。這種內(nèi)容營銷的效果，比硬廣告強多了。

后續(xù)維護(hù)不能少

網(wǎng)站不是一勞永逸的事。就像買輛車要定期保養(yǎng)一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)維護(hù)。安全更新、內(nèi)容更新、數(shù)據(jù)分析，這些都很重要。我建議至少每季度檢查一次： - 鏈接是否還正常 - 內(nèi)容是否需要更新 - 用戶行為數(shù)據(jù)如何 - 是否需要優(yōu)化調(diào)整

說實話，現(xiàn)在做網(wǎng)站的門檻已經(jīng)很低了，但做好卻不容易。關(guān)鍵是要用心，要站在用戶角度思考。那些隨便應(yīng)付的企業(yè)，最終吃虧的還是自己。

最后說句掏心窩的話：在這個數(shù)字化時代，企業(yè)網(wǎng)站就是你們的門面。門面破破爛爛的，誰會相信你們的產(chǎn)品服務(wù)能好到哪去？所以啊，該花的錢得花，該花的時間得花。這筆投資，絕對值！