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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直像穿西裝不打領(lǐng)帶——總覺(jué)得差點(diǎn)意思。但你知道嗎？我見過(guò)太多老板砸了十幾萬(wàn)做網(wǎng)站，最后成了電子版"企業(yè)宣傳冊(cè)"，訪問(wèn)量比董事長(zhǎng)辦公室還冷清。今天咱們就嘮嘮那些年，我在幫企業(yè)做網(wǎng)站時(shí)見過(guò)的典型翻車現(xiàn)場(chǎng)。

誤區(qū)一：把官網(wǎng)當(dāng)"線上畫冊(cè)"

上周遇到個(gè)做建材的老哥，指著他們官網(wǎng)跟我吐槽："你看這大理石紋理多清晰，產(chǎn)品參數(shù)多詳細(xì)！"我默默打開后臺(tái)數(shù)據(jù)——平均停留時(shí)間22秒。這種案例太常見了，很多企業(yè)把官網(wǎng)做成了PDF轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)，滿屏都是"公司成立于XX年""榮獲XX獎(jiǎng)項(xiàng)"。

醒醒吧！現(xiàn)在用戶搜"環(huán)保建材解決方案"，誰(shuí)要看你發(fā)家史？你得學(xué)學(xué)那個(gè)做智能鎖的客戶，他們把官網(wǎng)改成了"防盜方案計(jì)算器"，輸入小區(qū)戶型自動(dòng)推薦產(chǎn)品組合，轉(zhuǎn)化率直接翻了三倍。記住啊，用戶要的是火柴，不是火柴盒上的花紋。

誤區(qū)二：設(shè)計(jì)師自嗨式審美

有次驗(yàn)收項(xiàng)目，設(shè)計(jì)師得意地給我看首頁(yè)：全屏動(dòng)畫、炫酷轉(zhuǎn)場(chǎng)、非主流字體...確實(shí)很藝術(shù)，但加載完要8秒！更絕的是聯(lián)系電話藏在三層級(jí)菜單里。這種追求"高大上"反而害死人的設(shè)計(jì)，我管它叫"老板快樂(lè)站"——除了老板沒(méi)人愛看。

現(xiàn)在流行什么？你去看看那些做得好的官網(wǎng)，都是"傻瓜式操作"。就像我常說(shuō)的，好的企業(yè)網(wǎng)站要像便利店：招牌亮堂（加載快）、貨架好找（導(dǎo)航清）、促銷顯眼（核心賣點(diǎn)）。上次幫個(gè)餐飲客戶把"在線訂餐"按鈕從藍(lán)色換成番茄紅色，點(diǎn)擊量立刻漲了40%，這比什么藝術(shù)設(shè)計(jì)都實(shí)在。

誤區(qū)三：建完就當(dāng)甩手掌柜

最讓我痛心的是這種場(chǎng)景：花三個(gè)月做網(wǎng)站，上線后就當(dāng)電子門牌用。有個(gè)客戶更夸張，官網(wǎng)新聞停留在2018年，"最新產(chǎn)品"里還有BB機(jī)配件！這種網(wǎng)站不如關(guān)掉，真的。

現(xiàn)在哪個(gè)好官網(wǎng)不是"活"的？你看那些做得好的，每周上新行業(yè)白皮書，每月搞直播答疑。有個(gè)做設(shè)備的客戶特別聰明，他們?cè)诠倬W(wǎng)開了個(gè)"故障代碼查詢"功能，結(jié)果60%的客戶都養(yǎng)成習(xí)慣先上官網(wǎng)找答案，這不比業(yè)務(wù)員天天打電話強(qiáng)？

說(shuō)到底啊，企業(yè)網(wǎng)站早過(guò)了"有沒(méi)有"的階段，現(xiàn)在拼的是"會(huì)不會(huì)用"。下次你要做網(wǎng)站時(shí)，先問(wèn)問(wèn)自己：用戶為什么要來(lái)？來(lái)了干什么？會(huì)不會(huì)再來(lái)？想明白這三點(diǎn)，保證比同行少走三年彎路。

（對(duì)了，要是你現(xiàn)在官網(wǎng)還掛著"最佳分辨率1024×768"，趕緊改吧！這都什么年代了...）