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說實話，十年前幫朋友折騰第一個公司網(wǎng)站時，我連服務(wù)器和域名都分不清?，F(xiàn)在回頭看，那會兒的網(wǎng)頁簡直像用PPT拼出來的——字體大到嚇人，導(dǎo)航欄藏在圖片背后，最絕的是聯(lián)系方式居然用了個會閃的GIF動圖。這些年踩過的坑，足夠?qū)懕尽毒W(wǎng)站建設(shè)避雷指南》了。

一、為什么你的企業(yè)需要專業(yè)網(wǎng)站？

我見過不少老板的迷之自信："有微信公號就夠了嘛！"哎，這話就像說"有拖鞋就不用買皮鞋"。去年幫一家做傳統(tǒng)工藝的作坊改版網(wǎng)站，上線三個月后他們老板偷偷跟我說，海外訂單量突然漲了四成——原來之前客戶在ins看到產(chǎn)品圖，搜品牌卻跳出來個2009年風(fēng)格的網(wǎng)頁，差點以為是山寨貨。

專業(yè)網(wǎng)站就是個24小時營業(yè)的全球展廳?？蛻袅璩咳c失眠刷手機時能看見你，投資人喝咖啡隨手搜行業(yè)關(guān)鍵詞能遇見你，甚至員工面試前都會偷偷研究你。更別說現(xiàn)在谷歌搜索權(quán)重算法越來越智能，那些隨便套模板的站點，基本都沉在搜索結(jié)果二十頁開外了。

二、建站三大坑，踩中一個就完蛋

1. 審美掉線綜合征 上周看到個同行網(wǎng)站，首頁輪播圖同時出現(xiàn)卡通字體、金屬質(zhì)感按鈕和山水水墨背景，看得我眼睛疼。這種"把所有好看元素堆一起"的操作，堪比把滿漢全席倒進榨汁機。記住啊，網(wǎng)站不是QQ空間，企業(yè)官網(wǎng)最怕的就是"太有創(chuàng)意"。

2. 移動端變恐怖片 有個做餐飲的客戶跟我吐槽，說明明每天很多掃碼訪問的，但轉(zhuǎn)化率低得離譜。我拿手機一看——菜單要放大鏡才能看清，訂座按鈕被廣告橫幅遮住半邊，最要命的是加載速度慢得像在看PPT翻頁?，F(xiàn)在移動流量占比都超70%了，電腦端做得再炫，手機打開卡成狗也是白搭。

3. 內(nèi)容像過期罐頭 見過最離譜的是某網(wǎng)站"最新動態(tài)"欄掛著2018年的春節(jié)放假通知。很多企業(yè)把建站當成"一錘子買賣"，其實網(wǎng)站和盆栽一樣需要定期打理。我自己的習(xí)慣是每月更新2-3篇行業(yè)觀察，保持內(nèi)容新鮮度，這樣搜索引擎也會更青睞你。

三、低成本做出高級感的秘訣

別被那些報價嚇到，其實現(xiàn)在建站成本早就降下來了。分享幾個實用技巧：

1. 域名要像順口溜 幫客戶選域名時我有個"出租車司機測試"：把域名報給朋友聽，看對方能不能一次輸對。上次有個做寵物用品的，非要注冊"xxlovepets666.com"，結(jié)果客戶總把666輸成999。

2. 服務(wù)器別貪便宜 用過某廉價主機商，春節(jié)期間流量稍大就崩，技術(shù)客服回復(fù)速度比樹懶還慢?，F(xiàn)在寧愿多花點錢買帶CDN加速的，畢竟網(wǎng)站打不開時，客戶可不會等你修服務(wù)器。

3. 內(nèi)容框架先畫樹狀圖 動手前拿張A4紙，把"關(guān)于我們"、"產(chǎn)品服務(wù)"、"案例展示"這些主干列出來，再細分二級菜單。有次客戶非要首頁放20個入口，結(jié)果用戶像進了迷宮，平均停留時間才40秒。

四、這些細節(jié)讓你悄悄贏在起跑線

- 加載速度是隱形成交率：實測發(fā)現(xiàn)頁面打開每慢1秒，跳出率就增加7%。有家客戶把首頁圖片壓縮后，詢盤量直接翻倍 - 表單設(shè)計有玄機：把"提交"按鈕從紅色換成綠色，某教育機構(gòu)表單轉(zhuǎn)化率提高了22% - 404頁面也能圈粉：某網(wǎng)紅書店的404頁面設(shè)計成"這本書被借走了"，還推薦同類書單，反而收獲不少社交平臺傳播

最近幫人改版網(wǎng)站時突然想到，這玩意兒就像數(shù)字時代的門店櫥窗。你永遠不知道路過的人會不會成為下一個重要客戶，但可以肯定的是，破舊的櫥窗肯定會趕走潛在客戶?；c心思打磨這個線上門面，說不定哪天早上一開機，就能收到意想不到的驚喜詢盤呢？

（寫完突然發(fā)現(xiàn)漏說SEO了...算了，那玩意兒夠單獨寫三篇的，下回再聊吧?。?/p>