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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些設(shè)計(jì)得跟2005年似的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。你說(shuō)現(xiàn)在都什么年代了，怎么還有公司把官網(wǎng)做得跟"電子版宣傳冊(cè)"似的？這不，上周幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，加載速度慢得讓人想砸鍵盤，手機(jī)上看排版全亂套，最要命的是找了半天連個(gè)在線客服入口都找不到。

網(wǎng)站建設(shè)不是"有就行"

很多老板總覺得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，這種想法簡(jiǎn)直大錯(cuò)特錯(cuò)。我見過(guò)不少企業(yè)，花大價(jià)錢投廣告引流，結(jié)果客戶點(diǎn)進(jìn)官網(wǎng)就秒關(guān)——要么是設(shè)計(jì)太土，要么是內(nèi)容不知所云。你說(shuō)這錢花得冤不冤？

記得去年接觸過(guò)一家做定制家具的，線下展廳那叫一個(gè)高端大氣，結(jié)果官網(wǎng)照片全是手機(jī)隨手拍的，連白平衡都沒(méi)調(diào)?？蛻艨戳斯倬W(wǎng)第一反應(yīng)就是："這公司靠譜嗎？"你看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒，真不是隨便應(yīng)付就能過(guò)關(guān)的。

現(xiàn)代企業(yè)官網(wǎng)必備要素

現(xiàn)在的用戶可精著呢，點(diǎn)開網(wǎng)站三秒鐘沒(méi)找到想要的信息，立馬就溜。所以啊，好的企業(yè)網(wǎng)站得做到以下幾點(diǎn)：

首先，加載速度必須快。據(jù)我觀察，超過(guò)3秒打不開的頁(yè)面，80%的用戶都會(huì)直接關(guān)掉。我自己的經(jīng)驗(yàn)是，把圖片壓縮到合適大小，用點(diǎn)CDN加速，效果立竿見影。

其次，響應(yīng)式設(shè)計(jì)少不了?，F(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦還多，你的網(wǎng)站要是手機(jī)上看亂七八糟，等于直接把客戶往外推。前兩天看個(gè)數(shù)據(jù)，移動(dòng)端訪問(wèn)占比都超過(guò)65%了，這可不是鬧著玩的。

再者，內(nèi)容要直擊痛點(diǎn)。別整那些"追求卓越""客戶至上"的套話，用戶想知道的是：你能解決什么問(wèn)題？?jī)r(jià)格區(qū)間是多少？成功案例有哪些？就像我常跟客戶說(shuō)的，網(wǎng)站不是用來(lái)秀文采的，是要能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的。

容易被忽視的細(xì)節(jié)

說(shuō)到這兒，不得不提幾個(gè)企業(yè)常踩的坑：

一個(gè)是導(dǎo)航設(shè)計(jì)。有些網(wǎng)站的分類邏輯簡(jiǎn)直清奇，把產(chǎn)品服務(wù)藏得跟尋寶似的。我建議最多三級(jí)菜單，重要內(nèi)容一定要在首屏露出。

另一個(gè)是聯(lián)系方式。你信嗎？我見過(guò)不少網(wǎng)站把聯(lián)系電話藏在"關(guān)于我們"最下面，還得點(diǎn)四五下才能找到。這種反人類設(shè)計(jì)，活該沒(méi)咨詢量。

還有個(gè)更離譜的——很多網(wǎng)站連個(gè)在線客服都沒(méi)有?，F(xiàn)在人都懶，能打字解決的問(wèn)題絕對(duì)不想打電話。加個(gè)在線聊天工具，咨詢量至少能漲30%，這是我實(shí)測(cè)過(guò)的。

內(nèi)容更新很重要

最怕看到企業(yè)官網(wǎng)新聞欄目最新更新還停留在2018年，或者"公司新聞"里就兩條內(nèi)容。這種網(wǎng)站給人的感覺就是：這公司是不是快倒閉了？

其實(shí)更新內(nèi)容沒(méi)那么難。行業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品升級(jí)、客戶案例，甚至團(tuán)隊(duì)活動(dòng)都能發(fā)。關(guān)鍵是要保持一定頻率，讓用戶感覺這是個(gè)"活"的網(wǎng)站。我有個(gè)客戶堅(jiān)持每周更新兩篇，半年后自然流量翻了一倍還多。

技術(shù)不必追求最新

說(shuō)到這兒，可能有人要問(wèn)：是不是得用最新技術(shù)才顯得高大上？我的建議是：千萬(wàn)別走極端。

見過(guò)太多企業(yè)盲目追求酷炫效果，結(jié)果做出來(lái)華而不實(shí)。3D動(dòng)畫、VR展示這些聽著很唬人，但普通用戶根本不會(huì)為了看個(gè)特效專門下載插件。網(wǎng)站建設(shè)講究的是實(shí)用性和用戶體驗(yàn)的平衡。

最后的忠告

做了十幾年網(wǎng)站，我最大的感悟是：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣。就像開店要經(jīng)常打掃衛(wèi)生、更換櫥窗一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)維護(hù)和優(yōu)化。

千萬(wàn)別覺得做個(gè)網(wǎng)站就萬(wàn)事大吉了。定期檢查加載速度、更新內(nèi)容、分析用戶行為數(shù)據(jù)，這些才是讓網(wǎng)站真正發(fā)揮作用的關(guān)鍵。記住，你的官網(wǎng)就是企業(yè)在數(shù)字世界的門面，門面破破爛爛的，誰(shuí)還愿意進(jìn)門談生意呢？

話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在建站成本其實(shí)不高，關(guān)鍵是要找對(duì)方向。與其花大錢做華而不實(shí)的東西，不如把錢花在刀刃上——把基礎(chǔ)體驗(yàn)做好，把核心內(nèi)容做扎實(shí)，這樣的網(wǎng)站才能真正幫企業(yè)賺錢。