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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前我第一次搗鼓網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)慘不忍睹。首頁(yè)堆滿(mǎn)五顏六色的GIF動(dòng)圖，導(dǎo)航欄像打翻的調(diào)色盤(pán)，現(xiàn)在回想起來(lái)腳趾都能摳出三室一廳。但你看，誰(shuí)還沒(méi)個(gè)黑歷史呢？重要的是這些年摸爬滾打總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，今天就跟大伙兒嘮嘮怎么避開(kāi)那些坑，建出既實(shí)用又體面的網(wǎng)站。

一、別急著寫(xiě)代碼，先想清楚這些

見(jiàn)過(guò)太多人打開(kāi)編輯器就埋頭敲代碼，結(jié)果做到一半發(fā)現(xiàn)方向全錯(cuò)。嘿，這跟炒菜不備料直接開(kāi)火有啥區(qū)別？我的血淚教訓(xùn)是：先畫(huà)藍(lán)圖再搬磚。

上周幫朋友看他的茶葉展示站，首頁(yè)赫然掛著"公司歷程"的長(zhǎng)篇大論。我問(wèn)他："客戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)是想看茶葉還是聽(tīng)你創(chuàng)業(yè)史？"這老兄愣了三秒猛拍大腿。你看，網(wǎng)站定位就像GPS導(dǎo)航——輸錯(cuò)目的地，油門(mén)踩再狠也白搭。建議先用紙筆列三個(gè)核心問(wèn)題： 1. 網(wǎng)站究竟要給誰(shuí)看？（比如年輕寶媽還是企業(yè)采購(gòu)） 2. 他們最想在這里找到什么？（產(chǎn)品參數(shù)還是使用教程） 3. 你希望訪客最后做什么？（下單還是打電話(huà)咨詢(xún)）

二、設(shè)計(jì)不是選皮膚，而是造體驗(yàn)

現(xiàn)在模板市場(chǎng)花里胡哨的，隨便拖拽就能出個(gè)酷炫頁(yè)面。但別被迷惑了！去年我見(jiàn)過(guò)一個(gè)寵物用品站，首頁(yè)整得跟科幻大片似的，結(jié)果用戶(hù)連"購(gòu)物車(chē)"按鈕都找不著。設(shè)計(jì)師朋友說(shuō)得精辟："好的UI應(yīng)該像空氣——感受不到存在，但離不開(kāi)。"

幾個(gè)親測(cè)好用的原則： - 字體別超過(guò)三種：那些用七八種字體的頁(yè)面，看著就像穿條紋配格子的暴發(fā)戶(hù) - 留白是高級(jí)感密碼：把內(nèi)容擠得密不透風(fēng)，不如學(xué)大牌官網(wǎng)的呼吸感 - 動(dòng)效要克制：按鈕微微浮起的效果很贊，但滿(mǎn)屏亂飛的動(dòng)畫(huà)只會(huì)讓人頭暈

有個(gè)小技巧很有意思：把設(shè)計(jì)稿拿給家里老人看，如果他們能在10秒內(nèi)完成你預(yù)設(shè)的操作，這版設(shè)計(jì)絕對(duì)差不了。

三、內(nèi)容才是隱藏的王者

你們發(fā)現(xiàn)沒(méi)？有些網(wǎng)站看著平平無(wú)奇，轉(zhuǎn)化率卻高得離譜。秘密就在于：會(huì)說(shuō)話(huà)的文案。對(duì)比這兩種商品描述： A："采用先進(jìn)工藝制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品" B："媽媽們說(shuō)寶寶夜里翻身再也不會(huì)被接縫處硌醒"

明顯后者更能戳中人吧？我管這叫"場(chǎng)景化寫(xiě)作"，把參數(shù)翻譯成生活語(yǔ)言。另外千萬(wàn)別忽視"關(guān)于我們"頁(yè)面，這里放團(tuán)隊(duì)真實(shí)工作照，比千篇一律的西裝握手照可信度高十倍。

四、技術(shù)選型的平衡術(shù)

建站工具現(xiàn)在多得讓人眼花，從WordPress到靜態(tài)生成器，各有各的好。我個(gè)人的選擇邏輯是： - 博客/展示站：選傻瓜式建站平臺(tái)（省時(shí)省力） - 電商站：用專(zhuān)門(mén)系統(tǒng)（付款流程必須穩(wěn)） - 企業(yè)官網(wǎng)：建議定制開(kāi)發(fā)（后期擴(kuò)展靈活）

最近幫人遷移網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多站長(zhǎng)盲目追求新技術(shù)。有個(gè)咖啡館老板非要用最新框架，結(jié)果簡(jiǎn)單更新個(gè)菜單都要請(qǐng)程序員。記住啊，技術(shù)是為生意服務(wù)的，不是用來(lái)炫技的。

五、上線(xiàn)只是開(kāi)始，不是終點(diǎn)

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是個(gè)手工皮具網(wǎng)站，花大價(jià)錢(qián)做了漂亮頁(yè)面，結(jié)果三年不更新。最新動(dòng)態(tài)還停留在"2020年春節(jié)放假通知"，產(chǎn)品圖都包漿了。維護(hù)網(wǎng)站其實(shí)像養(yǎng)盆栽： - 每周添點(diǎn)新內(nèi)容（博客/案例都行） - 每季度檢查鏈接是否失效 - 每年做次大改版（保持新鮮感）

有次我突發(fā)奇想在網(wǎng)站加了"幕后花絮"欄目，放工作室的日常片段，沒(méi)想到這部分成了客戶(hù)最常分享的內(nèi)容。你看，有時(shí)候最不商業(yè)化的部分反而最帶貨。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。你可以追求極簡(jiǎn)的北歐風(fēng)，也可以打造熱鬧的市集感，但地基不穩(wěn)、動(dòng)線(xiàn)混亂的話(huà)，再好看的裝飾都是白搭。最近我正幫表弟改他的攝影站點(diǎn)，這小子非要首頁(yè)放自動(dòng)播放的背景音樂(lè)，被我按住了——你想啊，萬(wàn)一用戶(hù)在地鐵上打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)突然響起《婚禮進(jìn)行曲》，這得多社死？

（寫(xiě)完檢查發(fā)現(xiàn)又超字?jǐn)?shù)了，果然一聊這個(gè)就停不下來(lái)。最后送大家一句：好網(wǎng)站不一定貴，但一定是用心的。）