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說起來你可能不信，我前兩天幫朋友看他們公司新做的官網(wǎng)，差點沒把我氣笑了。首頁輪播圖放了五張，張張都是老板在頒獎臺上咧嘴笑的照片，往下劃拉半天愣是沒找到產(chǎn)品入口。這哪是官網(wǎng)啊，簡直就是老板的個人寫真集！這事兒讓我突然意識到，很多企業(yè)對網(wǎng)站建設的理解還停留在"有個頁面就行"的階段。

官網(wǎng)不是門面，而是銷售員

咱們先掰扯清楚一個概念。很多老板覺得官網(wǎng)就是個電子版的公司簡介，放點企業(yè)歷史、榮譽證書就完事了。要我說啊，這種想法簡直大錯特錯！現(xiàn)在的官網(wǎng)更像是個24小時在線的金牌銷售，得會說話、會撩客戶、還得能促成交易。

我見過最絕的一個案例是家做工業(yè)設備的企業(yè)。他們把官網(wǎng)做成了在線的選型工具，客戶輸入幾個參數(shù)，系統(tǒng)就能推薦合適機型，還能直接算報價。結果呢？線上詢盤量直接翻了三倍。這才叫把官網(wǎng)用活了！

用戶體驗比花架子重要

說實在的，現(xiàn)在很多企業(yè)官網(wǎng)都陷入了一個怪圈：拼命堆特效、加動畫，首頁非得搞個全屏視頻才顯得"高大上"。但你們想過沒有？用戶打開網(wǎng)站卡成PPT的時候，誰有耐心等著看你的炫酷特效？

上周我測試了二十多個企業(yè)站，發(fā)現(xiàn)加載超過3秒的，80%的用戶直接關掉。這數(shù)據(jù)夠嚇人吧？所以啊，與其整那些花里胡哨的玩意兒，不如老老實實把這三件事做好： - 頁面打開要快 - 導航要清晰 - 重點信息要一眼看到

移動端體驗不能將就

現(xiàn)在人手一部手機的時代，要是你的官網(wǎng)在手機上顯示得七零八落，那簡直就是自斷生路。我經(jīng)常在地鐵上看到有人皺著眉頭劃拉企業(yè)網(wǎng)站，要么字小得要用放大鏡，要么按鈕錯位點不到。這種體驗，客戶不跑才怪！

有個做餐飲的朋友跟我吐槽，說線上訂單老上不去。我一看他們官網(wǎng)，好家伙，手機端點餐按鈕被擠到頁面最底下，得劃拉五六屏才能看見。改版后把點餐入口固定在底部，訂單量蹭蹭往上漲。所以說啊，移動端適配真不是小事。

內(nèi)容要會說人話

最讓我頭疼的就是那些滿屏專業(yè)術語的官網(wǎng)。動不動就是"賦能行業(yè)生態(tài)""打造閉環(huán)解決方案"，看得人云里霧里。咱們做網(wǎng)站是為了跟客戶溝通，不是來秀詞匯量的！

記得有次幫一家技術公司改文案，把"多維度數(shù)據(jù)聚合分析平臺"改成了"幫你一眼看透生意好壞的系統(tǒng)"，咨詢量立馬不一樣了?？蛻粢氖悄芙鉀Q實際問題的方案，不是聽你背詞典。

SEO優(yōu)化別偷懶

說到這個我就來氣，太多企業(yè)花大價錢做網(wǎng)站，結果在搜索引擎里連影都找不著。前兩天遇到個老板，砸了十幾萬做網(wǎng)站，一問關鍵詞優(yōu)化，他反問我："啥叫關鍵詞？"我當時那個心塞啊...

其實SEO沒想象中那么玄乎。最起碼的，把產(chǎn)品名稱、地域這些核心詞埋進頁面總該做到吧？有個做家具的朋友，就在產(chǎn)品頁加了"北京實木餐桌"這種長尾詞，三個月后自然流量漲了40%。這投入產(chǎn)出比，劃算得很！

數(shù)據(jù)監(jiān)測要跟上

做完網(wǎng)站就當甩手掌柜？那可不行！我見過最離譜的是有個企業(yè)官網(wǎng)掛了三年，后臺統(tǒng)計都沒裝，根本不知道訪客從哪來、看了啥。這跟蒙著眼睛做生意有啥區(qū)別？

建議起碼裝個訪問統(tǒng)計工具。看哪些頁面受歡迎，哪些產(chǎn)品被頻繁查看，這些數(shù)據(jù)比老板拍腦袋做的決策靠譜多了。有個客戶就是通過熱力圖發(fā)現(xiàn)，放在頁面右下角的聯(lián)系方式根本沒人點，調整位置后咨詢量立竿見影。

該花的錢不能省

最后說點掏心窩子的話。很多企業(yè)覺得網(wǎng)站建設就是一次性投入，找個最便宜的模板套一套完事。但你想啊，官網(wǎng)可能是客戶對你的第一印象，省這點錢真的值當嗎？

我認識個做外貿(mào)的老板，前些年圖便宜找了個學生做網(wǎng)站。結果國際訪問慢得像蝸牛，錯失了好幾個大單子。后來花五萬重做，第二年光通過網(wǎng)站接的單子就回本了。這事兒說明什么？專業(yè)的事還是得交給專業(yè)的人干。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設不是簡單地做個頁面完事。它得實用、好看、好找，還得會說話。把這幾點都做到位了，官網(wǎng)才能真正成為你的業(yè)務助推器，而不是互聯(lián)網(wǎng)海洋里的又一塊電子垃圾。