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說(shuō)實(shí)話，我第一次幫朋友公司做網(wǎng)站時(shí)鬧過(guò)笑話。對(duì)方說(shuō)"要高大上"，結(jié)果我搞了個(gè)全屏動(dòng)畫首頁(yè)，加載速度慢得能泡杯茶。這讓我明白——企業(yè)建站不是炫技，而是解決實(shí)際問(wèn)題的工具。

一、建站前必須想清楚的三件事

1. 別急著買域名

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)跟風(fēng)注冊(cè)".com"，結(jié)果發(fā)現(xiàn)核心業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)?，F(xiàn)在".cn"或行業(yè)后綴反而更吃香。有個(gè)做文創(chuàng)的朋友用了".art"，客戶都說(shuō)"一看就專業(yè)"。

2. 服務(wù)器不是越貴越好

早期我總推薦獨(dú)立服務(wù)器，直到有客戶月付八千卻日均訪問(wèn)量不到50?，F(xiàn)在云服務(wù)成熟了，中小型企業(yè)用虛擬主機(jī)或輕量云完全夠用，就像租房不必非要買別墅。

3. 先畫草圖再動(dòng)工

上周遇到個(gè)客戶，建到一半非要加直播功能。建議先用紙筆畫框架：首頁(yè)放什么？產(chǎn)品怎么展示？聯(lián)系方式擺哪里？這比后期返工強(qiáng)十倍。

二、那些年我們踩過(guò)的設(shè)計(jì)坑

導(dǎo)航菜單搞成"創(chuàng)意迷宮"是最常見(jiàn)錯(cuò)誤。有次我花了二十分鐘才在某網(wǎng)站找到"關(guān)于我們"，最后發(fā)現(xiàn)藏在hover特效的二級(jí)菜單里——這簡(jiǎn)直是在考驗(yàn)用戶耐心。

顏色搭配也有講究。見(jiàn)過(guò)用熒光粉當(dāng)主色的企業(yè)站，看得眼睛疼?，F(xiàn)在流行"less is more"，某工業(yè)設(shè)備站用深藍(lán)+淺灰，專業(yè)感瞬間拉滿。

移動(dòng)端適配更是個(gè)重災(zāi)區(qū)。測(cè)試時(shí)一定要用真機(jī)，模擬器永遠(yuǎn)發(fā)現(xiàn)不了華為手機(jī)某個(gè)型號(hào)的顯示bug。我習(xí)慣準(zhǔn)備三臺(tái)測(cè)試機(jī)：蘋果、安卓旗艦和千元機(jī)。

三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的隱藏技巧

產(chǎn)品描述千萬(wàn)別復(fù)制說(shuō)明書！有個(gè)賣精密儀器的客戶，把參數(shù)表直接貼上去，轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來(lái)改寫成"3分鐘看懂工作原理"的短視頻+圖文，詢盤量漲了3倍。

博客板塊最容易被忽視。認(rèn)識(shí)個(gè)做環(huán)保材料的企業(yè)，堅(jiān)持每周發(fā)行業(yè)科普，兩年后60%客戶都說(shuō)是通過(guò)文章找來(lái)的。不過(guò)要注意，別寫成學(xué)術(shù)論文，口語(yǔ)化表達(dá)很重要。

案例展示一定要"有血有肉"。比起"服務(wù)過(guò)500強(qiáng)企業(yè)"，不如說(shuō)"幫某飲料品牌節(jié)省30%包裝成本"，配上客戶LOGO和負(fù)責(zé)人合影（當(dāng)然要授權(quán)）。

四、技術(shù)選型的實(shí)用建議

CMS系統(tǒng)就像選車：WordPress是萬(wàn)能SUV，適合大多數(shù)企業(yè)；Shopify像新能源車，電商企業(yè)上手快；定制開發(fā)則是改裝車，性能強(qiáng)但保養(yǎng)貴。

插件千萬(wàn)別裝太多！見(jiàn)過(guò)加載27個(gè)插件的網(wǎng)站，打開速度堪比撥號(hào)上網(wǎng)。核心功能保留，其他的能刪就刪。有個(gè)客戶去掉5個(gè)無(wú)用插件后，跳出率直接降了40%。

SSL證書現(xiàn)在已經(jīng)是標(biāo)配。去年幫客戶從HTTP升級(jí)HTTPS后，不僅搜索引擎排名上升，客戶說(shuō)"地址欄出現(xiàn)小綠鎖，感覺(jué)更值得信任"。

五、維護(hù)更新的冷門知識(shí)

定期檢查死鏈很重要。用工具掃描時(shí)，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)半年前的活動(dòng)頁(yè)面變成404，這特別傷SEO。建議設(shè)置301跳轉(zhuǎn)，就像給舊地址掛個(gè)"已搬家"的牌子。

數(shù)據(jù)備份不能只靠服務(wù)商。我養(yǎng)成習(xí)慣每月手動(dòng)下載全站壓縮包，有次服務(wù)器故障，靠本地備份救了急?？蛻粽f(shuō)這個(gè)動(dòng)作值回全年維護(hù)費(fèi)。

更新頻率要有節(jié)奏。食品企業(yè)可以每周上新，機(jī)械設(shè)備站季度更新就行。最怕那種首頁(yè)掛著"最新動(dòng)態(tài)-2020年"的，用戶以為公司倒閉了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像線下門店的櫥窗。不需要鑲金邊，但要亮堂整潔；不必堆滿貨品，但要讓顧客一眼看到想要的東西。下次你再看到那些華而不實(shí)的"炫技網(wǎng)站"，不妨想想：如果這是實(shí)體店，你會(huì)走進(jìn)去嗎？

（完）