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說來你可能不信，我人生中第一個(gè)網(wǎng)站是用記事本敲出來的。那會兒連CSS是什么都不知道，愣是用表格排版搞出個(gè)歪歪扭扭的頁面。現(xiàn)在回想起來，這種野蠻生長的經(jīng)歷反倒讓我明白了一個(gè)道理：網(wǎng)站建設(shè)這事兒，技術(shù)門檻越來越低，但設(shè)計(jì)門檻越來越高。

一、為什么你的生意需要網(wǎng)站？

前兩天遇到個(gè)開烘焙工作室的姑娘，堅(jiān)持只做朋友圈營銷。"反正客戶都在微信里"，她這么跟我說。結(jié)果疫情一來，線下客源斷崖式下跌，這才急著找我?guī)兔ㄕ?。你看，太多人把網(wǎng)站當(dāng)作"錦上添花"，其實(shí)它早該是"雪中送炭"的基礎(chǔ)設(shè)施。

哪怕是個(gè)最簡單的單頁網(wǎng)站，也能幫你： - 24小時(shí)展示品牌形象（比熬夜發(fā)朋友圈強(qiáng)多了） - 沉淀客戶數(shù)據(jù)（再不用擔(dān)心微信號被封） - 提升專業(yè)度（路邊攤和米其林的區(qū)別就在這兒）

二、建站工具怎么選？

現(xiàn)在市面上建站平臺多得能逼死選擇困難癥。我的建議是：別管廣告吹得多響，先試試免費(fèi)版。

1. 拖拽式建站工具：適合急性子。就像搭積木，但有時(shí)候會發(fā)現(xiàn)"這塊積木怎么死活對不齊"，氣得想摔鼠標(biāo)。 2. 開源系統(tǒng)：自由度超高，但需要點(diǎn)技術(shù)底子。我第一次裝插件把網(wǎng)站搞崩的時(shí)候，對著404頁面發(fā)了半小時(shí)呆。 3. 定制開發(fā)：錢到位什么都好說。不過要當(dāng)心，有些開發(fā)者會把簡單事情復(fù)雜化——明明是個(gè)面包店官網(wǎng)，非要給你加區(qū)塊鏈功能。

個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是，中小型企業(yè)用現(xiàn)成模板足夠。我去年給民宿老板做的網(wǎng)站，就用了個(gè)旅游類模板，調(diào)調(diào)顏色換個(gè)圖片，三天上線。

三、內(nèi)容才是隱形王牌

見過太多網(wǎng)站，首頁輪播圖恨不得塞進(jìn)十張產(chǎn)品圖，點(diǎn)進(jìn)去全是"公司成立于XX年"的套話。說真的，用戶點(diǎn)進(jìn)來是想看你能解決什么問題，不是來聽企業(yè)傳記的。

好的內(nèi)容要像對話： - 把"本公司主營..."改成"您是否遇到..." - 產(chǎn)品參數(shù)旁邊放使用場景圖（比如咖啡機(jī)旁邊擺杯冒著熱氣的拿鐵） - 聯(lián)系方式別只留個(gè)郵箱，放個(gè)顯眼的預(yù)約按鈕

有個(gè)做寵物殯葬的客戶，在服務(wù)流程頁加了段主人與寵物的告別視頻，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，技術(shù)再酷炫，不如真情實(shí)感來得打動人。

四、移動端不是備胎是正宮

上周幫親戚看他的茶葉店網(wǎng)站，在電腦上挺漂亮，手機(jī)打開圖片全變形。這年頭，超過60%的流量來自手機(jī)，移動端體驗(yàn)差等于把顧客往競爭對手那兒推。

幾個(gè)容易踩的坑： - 導(dǎo)航菜單變成"俄羅斯方塊"（點(diǎn)開就找不到返回鍵） - 字體小得要用放大鏡看 - 表單輸入時(shí)光標(biāo)總跑錯(cuò)位置

建議做完網(wǎng)站在舊手機(jī)上多試試，那種卡頓三年沒換的千元機(jī)才是真實(shí)用戶設(shè)備。

五、SEO不是玄學(xué)

總有人問我："網(wǎng)站上線半個(gè)月怎么還沒人訪問？"兄弟，這又不是開奶茶店，地段好就有人流。搜索引擎優(yōu)化是個(gè)長期工程，但有些基礎(chǔ)操作能立竿見影：

1. 別用"首頁1.jpg"這種謎之文件名 2. 在適當(dāng)位置自然插入關(guān)鍵詞（就像我們現(xiàn)在聊網(wǎng)站建設(shè)，但不會每句話都硬塞這個(gè)詞） 3. 多創(chuàng)造能被分享的內(nèi)容（攻略、工具、行業(yè)數(shù)據(jù)都行）

我有個(gè)寫美食博客的朋友，堅(jiān)持每周更新本地餐館測評，兩年后居然靠廣告收入超過主業(yè)。所以說啊，網(wǎng)站就像菜園子，勤澆水才有收獲。

六、維護(hù)比建設(shè)更重要

見過最離譜的案例，某餐廳網(wǎng)站招牌菜價(jià)格還是三年前的。這種"僵尸網(wǎng)站"不如沒有——顧客到店發(fā)現(xiàn)價(jià)格對不上，第一反應(yīng)就是"這家店不靠譜"。

建議養(yǎng)成這些習(xí)慣： - 每季度檢查一次失效鏈接（工具很多，免費(fèi)的就行） - 節(jié)日換換banner（春節(jié)放餃子，中秋擺月餅，用戶會覺得你在用心經(jīng)營） - 定期備份！說個(gè)鬼故事：服務(wù)器崩了，而上次備份是半年前...

寫在最后

建網(wǎng)站就像裝修房子，剛開始總想搞豪華歐式吊頂，后來發(fā)現(xiàn)還是大白墻最耐看。關(guān)鍵不是堆砌功能，而是讓訪客快速找到需要的東西。

要是你現(xiàn)在正糾結(jié)建站的事，我的建議是：先做個(gè)最小可行產(chǎn)品上線，剩下的慢慢迭代。畢竟完美的網(wǎng)站和完美的戀人一樣，只存在于想象中。

（對了，當(dāng)年那個(gè)記事本建的網(wǎng)站？現(xiàn)在看簡直羞恥play。但誰不是從菜鳥開始的呢？）