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說實話，我第一次幫客戶做企業(yè)官網時，那叫一個手忙腳亂?？蛻羲硪痪?要高大上"，結果我愣是照著奢侈品官網做了個全屏視頻背景——加載速度慢得能讓用戶把午飯等涼?，F(xiàn)在回想起來，企業(yè)建站這事兒啊，真不是把模板往上一套就完事的。

一、先搞清楚：網站到底給誰看？

你可能覺得這是廢話，但據我觀察，80%的企業(yè)在建站時壓根沒想明白。上周還有個做工業(yè)軸承的老板，非要首頁放董事長致辭視頻。"客戶采購時肯定想了解企業(yè)文化啊！"他振振有詞。結果呢？我們偷偷做了AB測試，采購商點進產品參數(shù)頁的轉化率是致辭頁的27倍。

這里有個血淚教訓：B端和C端建站完全是兩碼事。餐飲店得把菜單拍得讓人流口水，但機械制造企業(yè)最好直接把技術參數(shù)甩用戶臉上。有個取巧的辦法——去看看同行排名前三的網站，他們首頁前三屏都在強調什么？

現(xiàn)在建站工具太方便了，各種特效插件隨便加。去年我見過最離譜的案例：某教育機構官網，光標移動能觸發(fā)粒子動畫，每翻頁還有飛機起飛音效?？雌饋硎峭?，但實際用戶停留時間平均只有23秒。后來改成簡潔版，咨詢量反而漲了40%。

不是說動效不好，關鍵要克制。我現(xiàn)在的原則是：每添加一個特效，就問自己三個問題： 1. 這個能幫用戶更快找到信息嗎？ 2. 會不會拖慢加載速度？ 3. 手機上看會不會抽風？

上個月我?guī)团笥芽春笈_數(shù)據，他們企業(yè)官網的移動端訪問量占到68%，但跳出率高達79%。一查發(fā)現(xiàn)，產品目錄在手機上要橫向滑動才能看全——這操作反人類得就像要求用戶用腳趾頭點贊。

現(xiàn)在做響應式設計已經是基礎操作了，但很多人忽略細節(jié)： - 按鈕尺寸至少44×44像素（別考驗用戶的手術刀級點擊精度） - 表格能不用就不用（在手機上看著像螞蟻搬家） - 視頻自動播放？千萬別！（流量刺客說的就是它）

我最怕接到那種"把所有產品都放在首頁"的需求。這就好比把超市貨架全堆在門口，顧客反而找不到想要的東西。有個做建材的客戶，產品線有200多種，最后我們用了三級分類： 1. 首頁只放6個核心品類入口 2. 二級頁用場景分類（比如"家裝工程""市政建設"） 3. 最終產品頁才展開具體參數(shù)

順便說個反常識的發(fā)現(xiàn)：很多企業(yè)喜歡在導航欄堆七八個欄目，其實超過5個選項用戶就會選擇困難。不如學學那些大站，把次要內容收進"更多"下拉菜單。

見過太多企業(yè)網站上線后，編輯后臺復雜得像在開飛機。有個客戶兩年沒更新新聞，不是因為懶——每次發(fā)布要填12個必填字段，連"責任編輯工號"都要填?，F(xiàn)在我做后臺必守兩條： 1. 常用功能三步之內必達 2. 留個"一鍵回滾"按鈕（誰還沒個手滑的時候）

說到這個，忍不住吐槽某些建站系統(tǒng)，改個banner圖要進三層菜單，傳張產品圖還非得裁剪到像素級精準。后來我都建議客戶用能拖拽修改的編輯器，畢竟不是每個公司都養(yǎng)著專業(yè)美工。

總有人問我："為啥砸錢做推廣，網站還是搜不到？"轉頭一看，好家伙，產品頁標題全是"新品001""爆款002"。這種操作相當于把自家店鋪招牌寫成"賣東西的"，路人能找著才怪。

其實把握幾個關鍵點就夠了： - 每個頁面要有獨立標題（別全站都用公司名+首頁） - 圖片alt屬性認真寫（別偷懶填"圖片1"） - 定期更新內容（蜘蛛也愛逛"有人氣"的站點）

有個取巧的辦法：用搜索引擎的"site:"指令查競品，看看他們哪些頁面被收錄了，照著這個結構優(yōu)化準沒錯。

這些年最大的感悟是：企業(yè)網站不需要多驚艷，但要像靠譜的銷售員——能快速說清你是干什么的，有什么優(yōu)勢，怎么聯(lián)系。有個客戶說得好："網站就像24小時營業(yè)的展廳，別整得跟藝術展似的，讓人找不到報價單。"

下次如果你要建站，不妨先問自己：假如用戶只給你10秒，你最希望他記住什么？把這個問題的答案放大、加粗、放在最顯眼的位置，效果可能比花里胡哨的設計強十倍。