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記得五年前我第一次嘗試建站時，簡直像個無頭蒼蠅。當(dāng)時覺得不就是買個域名、套個模板的事兒嗎？結(jié)果折騰三天連首頁都沒整明白，那種挫敗感至今記憶猶新。現(xiàn)在回頭看看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，說簡單也簡單，說難還真能讓人掉層皮。

一、那些年我們踩過的坑

新手最容易犯的錯就是把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊。我見過太多企業(yè)花大價錢做的"高端網(wǎng)站"，點進(jìn)去全是自動播放的背景音樂和滿屏飄浮的客服彈窗——說真的，這種體驗比在菜市場被十個攤主同時吆喝還難受。有個做烘焙的朋友就吃過虧，她的作品展示頁用了全屏Flash動畫，結(jié)果客戶用手機根本打不開訂單頁面，白白損失了情人節(jié)檔期。

現(xiàn)在主流做法是"少即是多"。你看那些大牌官網(wǎng)，哪個不是干凈利落？重點突出個加載速度：據(jù)我觀察，頁面打開超過3秒，每多1秒就會流失7%的訪客。這數(shù)據(jù)挺嚇人的對吧？

二、建站就像裝修房子

選CMS系統(tǒng)好比挑毛坯房。WordPress確實像萬能的精裝房，但要是只想開個小賣部，用Wix這種"拎包入住"的或許更劃算。去年幫開咖啡館的表弟建站，用Shopify三天就搞定了點單系統(tǒng)，他到現(xiàn)在都念叨"早知這么簡單何必花冤枉錢"。

不過要注意，模板再漂亮也得改。見過最離譜的是兩家相鄰的奶茶店，網(wǎng)站除了LOGO顏色不同，其他完全復(fù)制粘貼。這種偷懶法，顧客點錯單都不奇怪。我的經(jīng)驗是至少要把banner圖、配色方案、文案風(fēng)格這三樣做出差異化。

三、移動端不是備胎是正宮

上周在出租車上測試了個數(shù)據(jù)：隨機打開20個企業(yè)網(wǎng)站，有11個在手機上看圖片會錯位。現(xiàn)在超過60%的流量來自移動端，但很多老板還覺得"電腦版做好就行"。

有個做民宿的客戶死活不肯改版，結(jié)果被同行用自適應(yīng)網(wǎng)站搶走生意后才急吼吼來找我們。改完當(dāng)月訂單就漲了40%，他現(xiàn)在的口頭禪變成了"早知道就該聽你們的"。所以啊，響應(yīng)式設(shè)計早不是加分項而是必答題了。

四、內(nèi)容才是永動機

見過太多"為建站而建站"的案例。有個做工業(yè)配件的客戶，首頁輪播圖放的都是領(lǐng)導(dǎo)視察照片，產(chǎn)品參數(shù)藏在三級目錄里。后來我們把技術(shù)參數(shù)做成可下載的白皮書，詢盤量直接翻倍。

這里分享個小心得：定期更新"公司新聞"欄目比想象中重要。我們給本地一家面館做的"每周新品故事"專欄，居然培養(yǎng)出不少追更的食客。現(xiàn)在他們老板隔三差五就發(fā)消息："這周新開發(fā)的酸辣粉要不要寫個研發(fā)日記？"

五、SEO不是玄學(xué)

新手容易走兩個極端：要么完全不管搜索引擎，要么瘋狂堆砌關(guān)鍵詞。去年幫人優(yōu)化過個瑜伽館網(wǎng)站，原本首頁全是"最佳""頂級"這類形容詞，后來我們把課程表改成"朝陽區(qū)早課瑜伽""CBD午間拉伸"這種具體表述，三個月自然搜索流量漲了八倍。

有個反常識的發(fā)現(xiàn)：長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶轉(zhuǎn)化率往往更高。就像有人搜索"孩子挑食怎么辦"比搜索"營養(yǎng)師"的家長更可能購買咨詢服務(wù)。

六、安全防護不能省

這事我栽過大跟頭。早年間給朋友做的攝影論壇沒做防護，某天突然被灌了上萬條博彩廣告。清理這些垃圾信息花的錢比建站還多，現(xiàn)在想想都肉疼。

基礎(chǔ)防護就像給門裝鎖，別看平時用不上： - SSL證書早就是標(biāo)配了 - 定期備份相當(dāng)于買保險 - 弱密碼檢測這種小事能避免大麻煩

寫在最后

做了上百個網(wǎng)站后終于明白，好網(wǎng)站不是技術(shù)堆砌，而是能讓人三秒內(nèi)找到想要的信息。上次同學(xué)聚會，十年前嘲笑我做網(wǎng)站是"不務(wù)正業(yè)"的老班長，現(xiàn)在開口就是"幫我看看廠里網(wǎng)站該怎么改"。你看，時代終究會獎勵那些認(rèn)真對待數(shù)字門面的人。

（寫完突然想起該給自家工作室網(wǎng)站更新案例了，果然醫(yī)者難自醫(yī)啊...）