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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要開(kāi)個(gè)網(wǎng)站比十年前容易太多了。記得我?guī)团笥颜垓v第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，光是租服務(wù)器就要研究半個(gè)月，現(xiàn)在？嘿，平臺(tái)連代碼都幫你寫(xiě)好了。不過(guò)啊，容易歸容易，門(mén)道可一點(diǎn)沒(méi)少。

一、別急著買(mǎi)域名，先想清楚這事兒

見(jiàn)過(guò)太多人興沖沖注冊(cè)了酷炫域名，結(jié)果半年后網(wǎng)站變"僵尸頁(yè)"。有個(gè)做手工皮具的姑娘，當(dāng)初非要搶注帶"dragon"的域名，后來(lái)發(fā)現(xiàn)老外根本拼不對(duì)這個(gè)詞。你看，這就跟開(kāi)店選址一個(gè)道理——光覺(jué)得地段貴氣沒(méi)用，得考慮客人能不能找著門(mén)。

我建議先用張A4紙畫(huà)三個(gè)圈： 1. 核心業(yè)務(wù)（比如賣(mài)定制襯衫） 2. 目標(biāo)人群（25-35歲職場(chǎng)人） 3. 你能提供的獨(dú)特價(jià)值（72小時(shí)閃電定制） 三個(gè)圈重疊的部分，才是網(wǎng)站該發(fā)力的地方。

二、建站工具挑花眼？試試這個(gè)笨辦法

現(xiàn)在市面上的建站平臺(tái)多得能逼死選擇困難癥。有個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的篩選法：打開(kāi)手機(jī)計(jì)時(shí)器，給自己15分鐘。用前5分鐘列出最在意的三個(gè)功能（比如必須支持會(huì)員系統(tǒng)），接下來(lái)10分鐘只看滿(mǎn)足這三點(diǎn)的基礎(chǔ)模板——對(duì)，就跟相親似的，先卡死硬性標(biāo)準(zhǔn)再談其他。

去年幫餐飲店老板選系統(tǒng)時(shí)就這招好使。他原本糾結(jié)于某個(gè)能自動(dòng)P圖的豪華版，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本用不上。最后選了帶在線預(yù)約的基礎(chǔ)款，省下的錢(qián)夠買(mǎi)半年食材。

三、內(nèi)容排版里的隱形戰(zhàn)場(chǎng)

你們發(fā)現(xiàn)沒(méi)？同樣賣(mài)水果的網(wǎng)站，有的讓人想立刻下單，有的像在看產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。關(guān)鍵就在"呼吸感"——段間距調(diào)大1.5倍，按鈕顏色從正紅改成珊瑚橘，轉(zhuǎn)化率能差出20%。有組數(shù)據(jù)特別有意思：用戶(hù)平均只會(huì)花6秒掃視首屏，這比金魚(yú)注意力還短1秒！

我總跟客戶(hù)說(shuō)個(gè)土法子：把頁(yè)面截圖設(shè)成手機(jī)壁紙，看三天不膩才算及格。畢竟網(wǎng)站不是婚紗照，要過(guò)日子般耐看。

四、SEO不是玄學(xué)，是嘮嗑藝術(shù)

總有人問(wèn)我："為啥我關(guān)鍵詞堆得滿(mǎn)滿(mǎn)的，搜索排名還是墊底？" 這就好比相親時(shí)把工資房產(chǎn)證貼腦門(mén)上，誰(shuí)看了不膈應(yīng)？Google現(xiàn)在精得跟人似的，它更喜歡自然對(duì)話(huà)的內(nèi)容。

有個(gè)做民宿的案例特別典型。原本標(biāo)題寫(xiě)"XX區(qū)豪華景觀房"，后來(lái)改成"步行5分鐘到地鐵的閣樓星空房"，流量翻了兩番?？矗@不是更像朋友間的安利嗎？

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)最可惜的是個(gè)手作網(wǎng)站，前期投入十幾萬(wàn)，結(jié)果因?yàn)闆](méi)更新SSL證書(shū)，某天突然被瀏覽器標(biāo)"不安全"，單日流失九成訂單。維護(hù)網(wǎng)站其實(shí)跟養(yǎng)盆栽差不多： - 每周澆次水（更新2-3條動(dòng)態(tài)） - 每月施次肥（檢查插件兼容性） - 每季度修修枝（清理失效鏈接）

有家書(shū)店甚至把維護(hù)做成"今日值班店員"欄目，用戶(hù)反而覺(jué)得特別真實(shí)。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像給自己裁衣服?，F(xiàn)成模板是均碼T恤，定制開(kāi)發(fā)是高級(jí)西裝，關(guān)鍵得看穿著場(chǎng)合。有次凌晨?jī)牲c(diǎn)收到客戶(hù)消息："網(wǎng)站訪問(wèn)量突然暴跌！"查了半天發(fā)現(xiàn)是他自己誤開(kāi)了維護(hù)模式——你看，再好的網(wǎng)站也怕主人自己拆臺(tái)。

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些活得久的網(wǎng)站，首頁(yè)Banner往往越來(lái)越小，倒是"關(guān)于我們"的按鈕越放越顯眼?；蛟S這就是線上生意的本質(zhì)：熱鬧吸引人，真誠(chéng)留住人。