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說實(shí)話，十年前幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站的時(shí)候，我還覺得這玩意兒就是個(gè)"電子版宣傳冊"。直到去年幫一家傳統(tǒng)企業(yè)做咨詢，看到他們那個(gè)仿佛停留在2005年的官網(wǎng)時(shí)，我才突然意識到——現(xiàn)在連樓下賣煎餅的大爺都用上小程序了，企業(yè)網(wǎng)站居然還能這么落伍！

網(wǎng)站建設(shè)不是"有了就行"

記得上個(gè)月遇到個(gè)特別有意思的客戶。一見面就拍著胸脯說："我們網(wǎng)站三年前花大價(jià)錢做的，絕對夠用！"結(jié)果點(diǎn)開一看，好家伙，首頁那個(gè)Flash動畫加載了快半分鐘，手機(jī)上看排版全亂了套。最絕的是"聯(lián)系我們"頁面，留的居然是個(gè)已經(jīng)停機(jī)的座機(jī)號碼...

這種"僵尸網(wǎng)站"現(xiàn)在還真不少見。你以為掛個(gè)網(wǎng)址就是互聯(lián)網(wǎng)+了？別鬧了！現(xiàn)在的用戶可精著呢，點(diǎn)開網(wǎng)站三秒鐘找不到想要的信息，立馬就點(diǎn)右上角的小叉叉。要我說啊，這年頭做網(wǎng)站就跟開店一個(gè)道理——門面破破爛爛的，顧客連門都不愿意進(jìn)，還談什么做生意？

那些年我們踩過的坑

說到建站的坑，我可太有發(fā)言權(quán)了。最早幫人做網(wǎng)站那會兒，光顧著追求"高大上"，整了一堆華而不實(shí)的特效。結(jié)果呢？老板看著挺高興，用戶打開慢得要死。后來才明白，網(wǎng)站速度每慢1秒，轉(zhuǎn)化率能掉7%，這數(shù)據(jù)可不是鬧著玩的。

還有一次特別逗，客戶非要首頁放個(gè)自動播放的宣傳視頻。勸了半天不聽，上線后收到投訴說"半夜加班點(diǎn)開網(wǎng)站，音響突然炸出企業(yè)宣傳片，差點(diǎn)把同事嚇出心臟病"...現(xiàn)在想想還覺得好笑，但這種反人類設(shè)計(jì)真的比比皆是。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站必備三件套

現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)啊，早就不是弄幾張圖片加段文字那么簡單了。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，至少要搞定這三個(gè)核心：

第一是響應(yīng)式設(shè)計(jì)。這年頭誰還坐在電腦前瀏覽網(wǎng)頁?。繑?shù)據(jù)顯示超過60%的流量來自移動端。我就見過一個(gè)餐飲品牌的網(wǎng)站，電腦上看美輪美奐，用手機(jī)打開連訂餐按鈕都點(diǎn)不到——這不是把顧客往外趕嗎？

第二是內(nèi)容管理系統(tǒng)。以前改個(gè)電話號碼都得找技術(shù)小哥，現(xiàn)在后臺拖拖拽拽就能更新內(nèi)容。有個(gè)做服裝的客戶特別可愛，學(xué)會了CMS后天天換首頁banner，跟玩換裝游戲似的，但效果確實(shí)好，轉(zhuǎn)化率提升了近30%。

第三是SEO基礎(chǔ)配置。有次幫人做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)他們產(chǎn)品頁面居然全部是圖片，搜索引擎根本抓取不到文字內(nèi)容。這不就等于在漆黑的倉庫里開店嘛，再好的商品也沒人看得見啊！

從成本中心到賺錢機(jī)器

很多老板總覺得網(wǎng)站是個(gè)"不得不做"的賠錢貨。但你們知道嗎？我認(rèn)識個(gè)做工業(yè)品批發(fā)的，把老網(wǎng)站改造成在線詢價(jià)系統(tǒng)后，三個(gè)月內(nèi)線上訂單直接翻倍。還有個(gè)教育機(jī)構(gòu)，在官網(wǎng)加了直播預(yù)約功能，招生成本直接砍掉一半。

說到底，現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站早就不該是簡單的信息展示窗口了。想想看，它能7×24小時(shí)接待客戶、自動收集銷售線索、甚至完成在線交易——這簡直就是個(gè)不知疲倦的超級業(yè)務(wù)員??！關(guān)鍵看你愿不愿意把它往這個(gè)方向打造。

未來已來，你在哪？

前陣子跟一個(gè)做智能家居的客戶聊天，他們官網(wǎng)已經(jīng)接入了VR看房功能。用戶戴著眼鏡就能360度體驗(yàn)全屋智能場景，下單轉(zhuǎn)化率高得嚇人。這讓我想起五年前有人說"網(wǎng)站將死"，現(xiàn)在看看，死的只是那些不思進(jìn)取的網(wǎng)站罷了。

說到這里可能有人要問：那建個(gè)像樣的網(wǎng)站得花多少錢啊？其實(shí)吧，就像買車一樣，從代步車到豪車都有得選。重要的是先想清楚：你需要的到底是輛自行車，還是需要能上山下海的越野車？

最后說句掏心窩子的話：在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，企業(yè)網(wǎng)站就是你在數(shù)字世界的"第一印象"。別等到客戶因?yàn)檎也坏阶钚庐a(chǎn)品信息而轉(zhuǎn)頭去了競爭對手那里，才想起來該升級網(wǎng)站了。你說是不是這個(gè)理？