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記得五年前幫朋友建第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，我倆蹲在咖啡館折騰到凌晨三點(diǎn)。他盯著屏幕突然說(shuō)："原來(lái)網(wǎng)上那些光鮮亮麗的頁(yè)面，背后都是這些代碼在撐著啊。"這話特別實(shí)在，就像發(fā)現(xiàn)魔術(shù)師袖子里的撲克牌——網(wǎng)站建設(shè)這事兒，說(shuō)穿了就是把技術(shù)、審美和商業(yè)邏輯燉成一鍋好湯。

為什么要自己建站？

現(xiàn)在隨便找個(gè)平臺(tái)都能開(kāi)個(gè)主頁(yè)，干嘛非要自己建？這么說(shuō)吧，去年有個(gè)做手工皮具的姑娘找我訴苦：她在第三方平臺(tái)做的店鋪?lái)?yè)面，突然被判定違規(guī)下架，攢了三年的客戶資源差點(diǎn)打水漂。這就好比租房子做生意，房東隨時(shí)能把你招牌摘了。

自己建站雖然前期麻煩點(diǎn)，但勝在三個(gè)字：自主權(quán)。你的地盤(pán)你做主，從版面設(shè)計(jì)到數(shù)據(jù)歸屬，連個(gè)按鈕顏色都不用看別人臉色。我常跟客戶說(shuō)，網(wǎng)站就像數(shù)字世界的身份證，總不能把身份證押在別人手里吧？

建站三板斧

第一斧：選對(duì)工具

新手最容易栽在這個(gè)環(huán)節(jié)。市面上建站工具多得像夜市小吃攤，挑花眼是常態(tài)。我的經(jīng)驗(yàn)是：

- 純小白試試可視化建站工具，拖拖拽拽就能成型，像搭積木似的 - 有點(diǎn)技術(shù)底子的，WordPress這類開(kāi)源系統(tǒng)更靈活 - 千萬(wàn)別一上來(lái)就追求"專業(yè)級(jí)"，見(jiàn)過(guò)太多人卡在代碼層進(jìn)退兩難

有個(gè)客戶非要自己寫(xiě)HTML，三個(gè)月后發(fā)來(lái)二十多個(gè)版本的首頁(yè)P(yáng)SD，最后說(shuō)了句大實(shí)話："早知道該聽(tīng)你的用模板。"

第二斧：內(nèi)容架構(gòu)

這步特別容易犯強(qiáng)迫癥。上周還有個(gè)做茶具的老板，非要把"宋代點(diǎn)茶技法"做成三級(jí)子菜單。我說(shuō)您這網(wǎng)站又不是百科全書(shū)，訪客點(diǎn)三次鼠標(biāo)還找不到購(gòu)買(mǎi)按鈕，黃花菜都涼了。

好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)要像便利店貨架： - 爆款商品伸手就能夠著 - 分類邏輯符合正常人思維 - 緊急出口（聯(lián)系方式）永遠(yuǎn)醒目

第三斧：視覺(jué)語(yǔ)言

有回幫餐飲店改版，老板堅(jiān)持要用大紅色配閃光gif，說(shuō)這樣"喜慶"。結(jié)果測(cè)試用戶反饋像進(jìn)了鞭炮廠。最后折中用了暗紅色調(diào)，轉(zhuǎn)化率反而漲了40%。

色彩心理學(xué)真的不是玄學(xué)： - 金融類適合藍(lán)調(diào)顯專業(yè) - 母嬰類多用柔和的馬卡龍色 - 食品類暖色調(diào)能刺激食欲

那些年踩過(guò)的坑

建站最怕什么？不是技術(shù)難題，是想當(dāng)然。我收集了些經(jīng)典翻車案例：

1. "手機(jī)版不重要"派：去年還有客戶說(shuō)主要客戶都用電腦，結(jié)果上線后移動(dòng)端跳出率78% 2. "內(nèi)容越多越好"派：把公司發(fā)展史寫(xiě)成中篇小說(shuō)的，基本都沉在搜索頁(yè)20頁(yè)開(kāi)外 3. "特效必須酷炫"派：首頁(yè)放3D旋轉(zhuǎn)展示的，十個(gè)里有八個(gè)被用戶吐槽暈車

最要命的是"一次性"思維。見(jiàn)過(guò)最可惜的是花了三萬(wàn)建的站，三年不更新，最新動(dòng)態(tài)欄顯示著"慶祝2019年元旦"。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

建網(wǎng)站像養(yǎng)花，種下去才是開(kāi)始。有個(gè)做烘焙的工作室，每周更新"失敗作品集"，反而收獲大批死忠粉。這種"不完美"的真實(shí)感，比精修圖更有說(shuō)服力。

建議養(yǎng)成這些習(xí)慣： - 每月檢查一次加載速度（用戶耐心只有3秒） - 季度性微調(diào)導(dǎo)航結(jié)構(gòu) - 重要節(jié)點(diǎn)做A/B測(cè)試

前兩天路過(guò)那家咖啡館，朋友的新版網(wǎng)站已經(jīng)支持在線課程預(yù)約了。他說(shuō)現(xiàn)在最慶幸的就是當(dāng)初咬牙自己建站，雖然過(guò)程像學(xué)騎自行車——開(kāi)始總摔跟頭，但會(huì)了就能去任何想去的地方。這話，我特別同意。