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說(shuō)實(shí)話(huà)，我最近幫朋友看他的企業(yè)網(wǎng)站，差點(diǎn)沒(méi)被那界面給勸退。都2023年了，首頁(yè)還在用flash動(dòng)畫(huà)，加載速度慢得像蝸牛爬，手機(jī)打開(kāi)直接錯(cuò)位到外太空。這讓我想起十年前第一次上網(wǎng)時(shí)見(jiàn)過(guò)的那些"古董級(jí)"網(wǎng)站，沒(méi)想到現(xiàn)在還能見(jiàn)到活的。

企業(yè)網(wǎng)站的"面子工程"有多重要

你可能覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)門(mén)面，湊合能用就行。但你知道嗎？現(xiàn)在超過(guò)70%的客戶(hù)會(huì)先在網(wǎng)上"偵查"企業(yè)，第一印象往往就決定了他們?cè)覆辉敢馓脱?。我有個(gè)做建材的朋友，去年咬牙花了點(diǎn)錢(qián)重新做了網(wǎng)站，半年內(nèi)詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。他說(shuō)："以前總覺(jué)得產(chǎn)品好就行，現(xiàn)在才明白網(wǎng)站就是24小時(shí)在線的銷(xiāo)售員。"

網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，真不是隨便找個(gè)模板套一套那么簡(jiǎn)單。好的企業(yè)網(wǎng)站得像個(gè)精明的管家，既要會(huì)展示產(chǎn)品，又要懂得留住訪客。比如首頁(yè)的banner圖，千萬(wàn)別再用那種土掉渣的"歡迎光臨"了，換成實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景或者客戶(hù)案例，轉(zhuǎn)化率能差出好幾倍。

移動(dòng)端適配不是選擇題

上周我去參加行業(yè)交流會(huì)，遇到個(gè)老板還在炫耀他的PC端網(wǎng)站多么華麗。我當(dāng)時(shí)就想說(shuō)：老兄，現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人可比電腦多多了！據(jù)我觀察，現(xiàn)在超過(guò)60%的流量都來(lái)自移動(dòng)端，如果你的網(wǎng)站還停留在"電腦版勉強(qiáng)能用，手機(jī)端慘不忍睹"的狀態(tài)，那簡(jiǎn)直就是在把客戶(hù)往外推。

我特別建議企業(yè)在做網(wǎng)站時(shí)采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是網(wǎng)站能自動(dòng)適應(yīng)不同設(shè)備，就像水一樣能填滿(mǎn)任何容器。這樣不僅用戶(hù)體驗(yàn)好，連搜索引擎都會(huì)給你加分。記住啊，現(xiàn)在人刷手機(jī)都是碎片時(shí)間，加載超過(guò)3秒？拜拜了您嘞！

內(nèi)容要會(huì)說(shuō)"人話(huà)"

太多企業(yè)網(wǎng)站犯了個(gè)致命錯(cuò)誤——把公司簡(jiǎn)介寫(xiě)成政府工作報(bào)告。什么"秉承...理念，堅(jiān)持...方針"，看得人直打哈欠。我?guī)筒簧倨髽I(yè)改過(guò)網(wǎng)站文案，發(fā)現(xiàn)只要把那些官腔換成大白話(huà)，停留時(shí)間立刻就能上去。

舉個(gè)例子，與其寫(xiě)"本公司創(chuàng)立于2005年，是行業(yè)領(lǐng)先的XX解決方案提供商"，不如說(shuō)"15年來(lái)，我們已經(jīng)幫1000+客戶(hù)解決了XX問(wèn)題"?？吹絽^(qū)別了嗎？前者是自說(shuō)自話(huà)，后者是站在客戶(hù)角度說(shuō)話(huà)。網(wǎng)站內(nèi)容一定要有"對(duì)話(huà)感"，就像跟朋友聊天一樣自然。

后臺(tái)管理別成"技術(shù)黑洞"

遇到過(guò)最搞笑的情況是，有家企業(yè)花大價(jià)錢(qián)做了網(wǎng)站，結(jié)果后臺(tái)復(fù)雜得連IT都搞不定。每次更新內(nèi)容都得找外包，光是改個(gè)電話(huà)號(hào)碼就要花800塊。這不是給自己找罪受嗎？

現(xiàn)在的建站系統(tǒng)早就進(jìn)化得親民多了。我建議選擇那些帶可視化編輯器的平臺(tái)，就像玩拼圖一樣簡(jiǎn)單。最好是連公司前臺(tái)小姐姐都能上手操作的那種。畢竟網(wǎng)站內(nèi)容要常換常新，總不能每次更新都大動(dòng)干戈吧？

SEO不是玄學(xué)，是基本功

總有人問(wèn)我："為啥我的網(wǎng)站做了半年，百度上還是搜不到？"這時(shí)候我通常要先忍住翻白眼的沖動(dòng)。網(wǎng)站建設(shè)不做好SEO基礎(chǔ)優(yōu)化，就像開(kāi)飯店不掛招牌，誰(shuí)知道你在哪兒啊！

最基本的，每個(gè)頁(yè)面要有獨(dú)立的標(biāo)題和描述，圖片記得加alt標(biāo)簽，URL結(jié)構(gòu)要清晰。這些都不需要什么高深技術(shù)，但很多企業(yè)網(wǎng)站就是懶得做。我見(jiàn)過(guò)最離譜的，整個(gè)網(wǎng)站所有頁(yè)面共用一個(gè)標(biāo)題"首頁(yè)"，這搜索引擎不把你當(dāng)垃圾站才怪。

數(shù)據(jù)追蹤要跟上

你知道最遺憾的是什么嗎？就是花了大價(jià)錢(qián)做網(wǎng)站，卻不知道訪客在里面都干了啥。就像開(kāi)實(shí)體店不裝監(jiān)控，顧客進(jìn)來(lái)轉(zhuǎn)一圈走了，你連人家為什么走都不知道。

建議至少裝上百度統(tǒng)計(jì)或者谷歌分析這類(lèi)工具?？茨男╉?yè)面最受歡迎，用戶(hù)在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失，搜索關(guān)鍵詞是什么。這些數(shù)據(jù)簡(jiǎn)直比黃金還值錢(qián)，能幫你不斷優(yōu)化網(wǎng)站。我就靠分析數(shù)據(jù)，幫一個(gè)客戶(hù)把轉(zhuǎn)化率從1.2%提升到了3.8%，他樂(lè)得非要請(qǐng)我吃飯。

安全防護(hù)不能省

去年有家小公司的網(wǎng)站被黑了，首頁(yè)被換成了一堆亂碼，損失了好幾萬(wàn)訂單。老板后來(lái)跟我說(shuō)："早知道就該聽(tīng)你的，定期備份加個(gè)SSL證書(shū)才幾個(gè)錢(qián)啊。"

網(wǎng)站安全就像買(mǎi)保險(xiǎn)，平時(shí)覺(jué)得多余，出事就悔青腸子。基本的防火墻、定期備份、SSL加密這些，現(xiàn)在建站平臺(tái)都打包提供了，千萬(wàn)別為了省這點(diǎn)小錢(qián)埋下大隱患。

持續(xù)更新才是王道

最后說(shuō)個(gè)掏心窩的話(huà)：網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站做好后就束之高閣，三年前的新聞還在首頁(yè)掛著，產(chǎn)品圖片還是老款。這樣的網(wǎng)站，還不如不做呢！

建議至少每季度檢查一次，該更新的內(nèi)容及時(shí)更新，該優(yōu)化的地方持續(xù)優(yōu)化?？梢园丫W(wǎng)站想象成實(shí)體門(mén)店，總要時(shí)不時(shí)換個(gè)櫥窗、搞個(gè)促銷(xiāo)吧？數(shù)字時(shí)代，你的網(wǎng)站就是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界的"分身"，可千萬(wàn)別讓它變成數(shù)字僵尸啊！

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)早就過(guò)了"有個(gè)頁(yè)面就行"的原始階段。在這個(gè)看臉的時(shí)代，你的網(wǎng)站顏值、內(nèi)涵、實(shí)用性一個(gè)都不能少。與其守著那個(gè)老古董網(wǎng)站自欺欺人，不如趁早來(lái)次徹底升級(jí)。畢竟，客戶(hù)可沒(méi)耐心透過(guò)你破舊的網(wǎng)站外殼，去發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的優(yōu)秀品質(zhì)。