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說實(shí)話，每次看到那些停留在2005年設(shè)計(jì)風(fēng)格的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想笑。你說這都2023年了，怎么還有人用著像素感十足的GIF動(dòng)畫做首頁輪播？更別提那些需要點(diǎn)三次才能找到聯(lián)系方式的網(wǎng)站了，簡(jiǎn)直是在跟客戶玩捉迷藏。

網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的門店

記得去年幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，那叫一個(gè)慘不忍睹。首頁上"歡迎光臨"四個(gè)大字占了一半屏幕，產(chǎn)品介紹卻藏在三級(jí)菜單里。我問他："你這網(wǎng)站是給客戶看的還是給自己看的？"他一臉茫然："??？網(wǎng)站不就是個(gè)門面嗎？"

這種想法太可怕了。現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"電子名片"那么簡(jiǎn)單了。它更像是你家門店的"數(shù)字孿生"，而且全年無休、全球可達(dá)。想象一下，一個(gè)潛在客戶凌晨?jī)牲c(diǎn)在網(wǎng)上搜索相關(guān)服務(wù)，你的網(wǎng)站就是那個(gè)唯一還在"營(yíng)業(yè)"的銷售代表。

從"有就行"到"好才行"的轉(zhuǎn)變

十年前，企業(yè)建站確實(shí)就是"有就行"。那時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，有個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)算是很時(shí)髦了。但現(xiàn)在呢？消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的期待值已經(jīng)完全不同了。

我總結(jié)了下現(xiàn)在好網(wǎng)站的"三快"標(biāo)準(zhǔn)： 1. 打開快（3秒打不開就走人） 2. 找信息快（三次點(diǎn)擊內(nèi)必須解決問題） 3. 轉(zhuǎn)化快（聯(lián)系方式要像明星簽名一樣顯眼）

最近遇到個(gè)做建材的老板，他的網(wǎng)站改版后詢盤量直接翻倍。秘訣很簡(jiǎn)單：把"立即咨詢"按鈕從灰色小字改成了鮮紅色的浮動(dòng)按鈕，24小時(shí)懸在屏幕右側(cè)。就這么個(gè)小改動(dòng)，轉(zhuǎn)化率蹭蹭往上漲。

移動(dòng)端體驗(yàn)不是加分項(xiàng)，是必答題

說到這個(gè)我就來氣。上周想找個(gè)附近的裝修公司，結(jié)果點(diǎn)開官網(wǎng)，在手機(jī)上字小得要用放大鏡看。這種體驗(yàn)，別說詢價(jià)了，我連多看一秒都覺得眼睛疼。

現(xiàn)在超過70%的流量都來自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站還是死守著PC端的設(shè)計(jì)不放。這就好比在快餐時(shí)代開餐館，卻只準(zhǔn)備了一套精致的刀叉——顧客早就餓跑了！

內(nèi)容要活起來，別像博物館展品

很多企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容更新頻率堪比博物館藏品——十年如一日。產(chǎn)品介紹還是五年前的款式，團(tuán)隊(duì)照片里的發(fā)型都過時(shí)了。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)做食品批發(fā)的老板，他每周都在網(wǎng)站上更新"本周特惠"板塊。結(jié)果老客戶養(yǎng)成了每周必看的習(xí)慣，新客戶也覺得這家公司"很有活力"。這種動(dòng)態(tài)內(nèi)容維護(hù)成本其實(shí)很低，但效果出奇地好。

SEO不是玄學(xué)，是基本功

總有人問我："為什么我的網(wǎng)站沒人看？"然后我一查，連基本的關(guān)鍵詞優(yōu)化都沒做。這就好比你開了一家店，卻把招牌藏在后巷——誰能找得到??！

簡(jiǎn)單來說，SEO就是要讓你的網(wǎng)站說"人話"。用客戶實(shí)際會(huì)搜索的詞來描述你的產(chǎn)品，而不是堆砌一堆行業(yè)術(shù)語。比如賣家具的，與其寫"高端實(shí)木坐具"，不如直接寫"舒適辦公椅"，后者搜索量可能高出十倍。

安全防護(hù)不能省

去年幫一個(gè)客戶做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)他們還在用著過期的PHP版本。結(jié)果你猜怎么著？沒過兩個(gè)月網(wǎng)站就被黑了，首頁被掛滿了亂七八糟的廣告。重建網(wǎng)站花的錢比當(dāng)初做安全防護(hù)多出五倍不止。

網(wǎng)站安全就像給門店裝防盜門，平時(shí)覺得多余，出事時(shí)后悔莫及?；镜腟SL證書、定期備份、系統(tǒng)更新，這些錢真的不能省。

數(shù)據(jù)會(huì)說真話

我最喜歡跟客戶說的一句話是："別猜，看數(shù)據(jù)。"很多企業(yè)花大價(jià)錢做了網(wǎng)站，卻連基本的訪問統(tǒng)計(jì)都不看。這就像開店不記賬，虧了都不知道為什么。

安裝個(gè)免費(fèi)的統(tǒng)計(jì)工具，定期看看： - 用戶從哪來？ - 看了哪些頁面？ - 在哪跳出？ 這些數(shù)據(jù)比任何"專家建議"都靠譜。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能有人會(huì)說："好網(wǎng)站肯定很貴吧？"其實(shí)不然。現(xiàn)在建站技術(shù)已經(jīng)很成熟了，小企業(yè)完全可以用一些開源系統(tǒng)或者模版建站工具，花不了多少錢就能做出不錯(cuò)的網(wǎng)站。

關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上： 1. 響應(yīng)式設(shè)計(jì)（必須的） 2. 簡(jiǎn)潔清晰的導(dǎo)航 3. 快速穩(wěn)定的主機(jī) 4. 專業(yè)的產(chǎn)品展示 把基礎(chǔ)體驗(yàn)做好了，再慢慢添加高級(jí)功能。

別等完美了才上線

最后說個(gè)掏心窩的建議：網(wǎng)站永遠(yuǎn)沒有"完美"的時(shí)候。與其花半年時(shí)間糾結(jié)某個(gè)按鈕的顏色，不如先上線再持續(xù)優(yōu)化。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)就是可以隨時(shí)調(diào)整，關(guān)鍵是要先有個(gè)"活"的網(wǎng)站。

就像開店一樣，試營(yíng)業(yè)階段發(fā)現(xiàn)問題很正常，重要的是及時(shí)改進(jìn)。記住，一個(gè)80分的網(wǎng)站現(xiàn)在上線，永遠(yuǎn)比等待100分的網(wǎng)站更有價(jià)值。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣，而是個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過程。在這個(gè)數(shù)字化生存的時(shí)代，你的網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"生存狀態(tài)"。是時(shí)候給那個(gè)"古董級(jí)"網(wǎng)站來次大升級(jí)了，別讓你的企業(yè)在數(shù)字世界變成"活化石"！