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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，總覺(jué)得少了點(diǎn)什么。就像開(kāi)店不掛招牌，誰(shuí)知道你賣(mài)的是啥？十年前我?guī)团笥颜垓v第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，光裝個(gè)WordPress就折騰到凌晨三點(diǎn)，現(xiàn)在想想真是傻得可愛(ài)。

一、網(wǎng)站建設(shè)的"靈魂三問(wèn)"

每次接新項(xiàng)目，我都會(huì)先問(wèn)客戶三個(gè)問(wèn)題："給誰(shuí)看？""看什么？""看完干嘛？"這可比選什么模板重要多了。上周遇到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，非要首頁(yè)放二十種蛋糕照片。我說(shuō)："您這跟把整個(gè)后廚擺前臺(tái)有什么區(qū)別？"后來(lái)我們改成每天主打一款，配段手寫(xiě)故事，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

建站工具現(xiàn)在確實(shí)方便，拖拖拽拽就能成型。但就跟做菜一個(gè)道理，廚具再高級(jí)，食材不新鮮也白搭。見(jiàn)過(guò)太多花里胡哨的網(wǎng)站，點(diǎn)進(jìn)去找聯(lián)系方式得像玩密室逃脫。

二、那些年踩過(guò)的技術(shù)坑

剛開(kāi)始做響應(yīng)式設(shè)計(jì)那會(huì)兒，我天真地以為調(diào)好電腦端就萬(wàn)事大吉。直到親眼看見(jiàn)客戶用手機(jī)打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，導(dǎo)航欄像疊羅漢似的擠成一團(tuán)...現(xiàn)在我都養(yǎng)成了"三屏測(cè)試"強(qiáng)迫癥：電腦、平板、手機(jī)必須各刷三遍。

服務(wù)器選擇也是個(gè)玄學(xué)。貪便宜用過(guò)某家云服務(wù)，結(jié)果雙十一當(dāng)天直接宕機(jī)，客戶電話打得我耳朵發(fā)燙。后來(lái)學(xué)乖了，就像租房子不能光圖便宜，得看承重墻結(jié)不結(jié)實(shí)。數(shù)據(jù)庫(kù)備份這事更不用說(shuō)，吃過(guò)虧的都懂——那感覺(jué)就像忘記保存的畢業(yè)論文突然藍(lán)屏。

三、內(nèi)容比裝修更重要

有次去朋友新開(kāi)的茶館，實(shí)木茶桌配著汝窯茶具，結(jié)果菜單是張皺巴巴的A4紙。做網(wǎng)站也是這個(gè)理，見(jiàn)過(guò)太多首頁(yè)動(dòng)效炫得像科幻片，點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品頁(yè)卻只有"詳情咨詢客服"六個(gè)大字。

寫(xiě)文案時(shí)我總跟客戶說(shuō)："想象你在菜市場(chǎng)吆喝。"賣(mài)有機(jī)蔬菜的網(wǎng)站，與其寫(xiě)"富含多種維生素"，不如說(shuō)"清晨五點(diǎn)帶露水摘的"。去年幫漁具店改版，把"高密度碳纖維"改成"上次釣起28斤鰱魚(yú)的秘密"，咨詢量肉眼可見(jiàn)地往上漲。

四、SEO不是玄學(xué)

總有人神秘兮兮地問(wèn)："怎么做才能上百度首頁(yè)？"其實(shí)就跟養(yǎng)花差不多，天天澆開(kāi)水肯定不行，完全不管也會(huì)枯死。我的笨辦法是：每個(gè)月用半天時(shí)間，像顧客那樣搜自己的行業(yè)關(guān)鍵詞，從第10頁(yè)開(kāi)始往前翻。

有個(gè)做手工皮具的客戶特別逗，非要在每個(gè)頁(yè)面塞滿"真皮""定制"這些詞。后來(lái)我們改成記錄匠人日常，反而被時(shí)尚雜志主動(dòng)報(bào)道。現(xiàn)在他的"植鞣革養(yǎng)成日記"專欄，比產(chǎn)品頁(yè)還受歡迎。

五、維護(hù)比建設(shè)更難

很多客戶覺(jué)得網(wǎng)站上線就是終點(diǎn)，其實(shí)連起點(diǎn)都算不上。就像買(mǎi)健身卡不等于擁有腹肌，我見(jiàn)過(guò)最可惜的是個(gè)兒童繪本網(wǎng)站，三年沒(méi)更新，最新活動(dòng)還是2019年的"寒假特惠"。

建議起碼準(zhǔn)備三篇"急救包"內(nèi)容：節(jié)日專題、季節(jié)新品、行業(yè)熱點(diǎn)。去年冬天幫書(shū)店客戶臨時(shí)加了"暖氣片書(shū)單"專欄，結(jié)果被本地生活號(hào)瘋轉(zhuǎn)。日常更新也不用長(zhǎng)篇大論，有家面館就每天發(fā)張"今日高湯"照片，愣是養(yǎng)出批忠實(shí)食客。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就像會(huì)呼吸的電子名片。用不用心，訪客點(diǎn)開(kāi)三秒就能感覺(jué)到。前兩天翻出十年前做的第一個(gè)網(wǎng)站，土得讓我直捂眼睛。但那份笨拙的真誠(chéng)，現(xiàn)在看反倒有點(diǎn)動(dòng)人。或許這就是線上空間最奇妙的地方——它永遠(yuǎn)在生長(zhǎng)，就像我們一樣。