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說實(shí)話，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，壓根沒想到這玩意兒能這么講究。那時(shí)候隨便套個(gè)模板，上傳幾張產(chǎn)品圖，掛個(gè)聯(lián)系方式就敢叫"企業(yè)官網(wǎng)"?，F(xiàn)在回頭看看，簡直像用報(bào)紙糊墻冒充精裝修——糊弄自己可以，客戶可都精著呢。

一、為什么你的企業(yè)需要"數(shù)字不動(dòng)產(chǎn)"

上周碰到個(gè)開烘焙工作室的姑娘，她說："我們主要做線下生意，微信接單就夠了，網(wǎng)站沒必要吧？"這話我聽著特別耳熟——五年前搞餐飲的、做培訓(xùn)的、開畫室的都這么說過。結(jié)果呢？疫情來了，第一批撐不住的就是這些沒有線上據(jù)點(diǎn)的。

網(wǎng)站就像24小時(shí)營業(yè)的店鋪櫥窗。你永遠(yuǎn)不知道客戶什么時(shí)候會(huì)心血來潮搜索"附近生日蛋糕定制"，也不會(huì)預(yù)料到哪天突然有外地代理商想批量合作。我認(rèn)識(shí)個(gè)做手工皮具的匠人，就因?yàn)槟程毂粫r(shí)尚博主偶然搜到他的作品網(wǎng)站，現(xiàn)在訂單排到了明年三月。

二、建站三大坑，90%的新手都栽過

1. 模板站還是定制站？

這事兒好比買衣服。模板站就是優(yōu)衣庫基礎(chǔ)款，便宜省事但容易撞衫；定制站好比高級(jí)裁縫，貴是貴點(diǎn)，但能完美展現(xiàn)你的氣質(zhì)。有個(gè)做智能家居的客戶非要省這筆錢，結(jié)果他的官網(wǎng)和三個(gè)競(jìng)爭對(duì)手用著同款模板，連banner輪播特效都一模一樣，你說尷尬不尷尬？

2. 功能堆砌強(qiáng)迫癥

最近看到個(gè)賣茶葉的網(wǎng)站，首頁又是3D展廳又是直播入口，加載慢得像用撥號(hào)上網(wǎng)。關(guān)鍵他們的客戶群體平均年齡55+，最需要的其實(shí)是把"如何沖泡"的教程放在顯眼位置。記住啊，網(wǎng)站功能不是米其林?jǐn)[盤，夠用就好。

3. 建完就扔的"墓碑式運(yùn)營"

見過最離譜的案例是某公司官網(wǎng)新聞停留在2018年，聯(lián)系郵箱居然還是離職員工的。這就好比開店十年不換菜單，門口招牌都褪色了也不管。建議至少每月更新兩篇行業(yè)相關(guān)資訊，讓客戶知道你還"活著"。

三、小預(yù)算也能玩出高級(jí)感

別被那些張口就報(bào)價(jià)十幾萬的建站公司嚇到。我?guī)湍澄膭?chuàng)工作室用3000塊預(yù)算做出過驚艷效果： - 主機(jī)選香港節(jié)點(diǎn)（免備案） - 用開源程序搭框架 - 淘寶買了個(gè)冷門但精致的主題 - 自己拍攝產(chǎn)品視頻（手機(jī)+穩(wěn)定器搞定） - 文案模仿無印良品風(fēng)格

重點(diǎn)在于找準(zhǔn)品牌調(diào)性。有個(gè)做兒童教育的客戶，整個(gè)網(wǎng)站用插畫形式呈現(xiàn)，連404錯(cuò)誤頁面都設(shè)計(jì)成"小朋友走丟了"的卡通場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化率比同行高出一大截。

四、這些細(xì)節(jié)才是隱形加分項(xiàng)

1. 加載速度：超過3秒，57%的用戶會(huì)直接離開。有個(gè)賣海鮮的客戶把產(chǎn)品圖從5MB壓縮到200KB，訂單量居然漲了20% 2. 移動(dòng)端適配：現(xiàn)在60%流量來自手機(jī)，但很多網(wǎng)站電腦端好看得像雜志，手機(jī)上看文字小得要用放大鏡 3. 反人類設(shè)計(jì)：最怕那種要注冊(cè)才能看報(bào)價(jià)的，還有聯(lián)系方式藏得比密室逃脫線索還隱蔽的

上個(gè)月幫人改版網(wǎng)站，把"立即咨詢"按鈕從藍(lán)色改成橙紅色，點(diǎn)擊率直接翻倍——色彩心理學(xué)就是這么神奇。

五、未來三年的新玩法

現(xiàn)在建站早就不止于電腦手機(jī)了。我最近在幫客戶做： - 語音搜索優(yōu)化（越來越多人用音箱找服務(wù)） - 微信小程序官網(wǎng)（不用下載即點(diǎn)即用） - 短視頻嵌入（產(chǎn)品演示用15秒視頻比圖文強(qiáng)10倍）

有個(gè)做家政的阿姨聽了建議，在網(wǎng)站加了"預(yù)約進(jìn)度實(shí)時(shí)查詢"功能，現(xiàn)在70歲的老客戶都能自己上網(wǎng)看阿姨到哪了，省下大量溝通成本。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。你可以花大錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，也能自己當(dāng)包工頭，但千萬別覺得刷個(gè)墻就能當(dāng)豪宅賣。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，連賣螺絲釘?shù)亩嫉糜袀€(gè)像樣的展示窗口，你說是不是？

（寫完突然想起該給自家網(wǎng)站更新案例了...果然醫(yī)者難自醫(yī)?。?/p>