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說實話，現(xiàn)在要找個沒官網(wǎng)的企業(yè)比找恐龍化石還難。但問題是，這些網(wǎng)站真的在幫企業(yè)賺錢嗎？我見過太多花里胡哨的"電子名片"，點進去要么加載慢得像老牛拉破車，要么內(nèi)容陳舊得能當考古材料。

上周幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，"最新動態(tài)"欄里赫然掛著2018年的春節(jié)放假通知。我打趣說："你們公司這三年是集體穿越了嗎？"朋友一臉無奈："當初花大價錢做的，后來根本沒人維護..."

建站不是終點，而是起點

很多人把企業(yè)官網(wǎng)理解成"一次性工程"——找個模板套套、隨便填點內(nèi)容，這事兒就算翻篇了。要我說，這種想法簡直比用算盤做大數(shù)據(jù)還離譜。

記得去年接觸過一家做精密儀器的廠商，他們的官網(wǎng)技術(shù)參數(shù)寫得像天書，產(chǎn)品圖片模糊得像是用諾基亞3310拍的。結(jié)果呢？潛在客戶根本看不懂他們在賣什么。后來重新設(shè)計時，我們堅持每個產(chǎn)品頁都配上操作視頻和場景化案例，三個月后詢盤量直接翻倍。

那些年我們踩過的坑

1. 審美自嗨型 設(shè)計師把首頁做成藝術(shù)展覽，動態(tài)特效多到能當屏保用。問題是客戶找不著"立即咨詢"按鈕在哪，這種設(shè)計再酷炫也是白搭。

2. 信息黑洞型 所有內(nèi)容都堆在"關(guān)于我們"，產(chǎn)品介紹卻只有干巴巴的參數(shù)表。要知道，客戶最關(guān)心的是"你能幫我解決什么問題"，而不是"你得過多少獎"。

3. 移動端災(zāi)難 現(xiàn)在超過60%的訪問來自手機，但很多網(wǎng)站在手機上顯示就像被門夾過的報紙。上次我用手機查某家供應(yīng)商的地址，結(jié)果要像玩拼圖一樣左右滑動才能看全。

好網(wǎng)站的三大隱形標準

1. 加載速度比競爭對手快0.5秒 這年頭大家的耐心比金魚還短。有數(shù)據(jù)顯示，頁面加載超過3秒，53%的用戶就會直接開溜。建議把那些高清大圖壓縮下，又不是要拿來做壁紙展覽。

2. 導(dǎo)航簡單得像便利店 好的動線設(shè)計能讓客戶在3次點擊內(nèi)找到目標。別學(xué)某些網(wǎng)站搞"創(chuàng)意導(dǎo)航"，最后連自己員工都找不到退貨政策在哪。

3. 內(nèi)容持續(xù)更新 與其在"新聞中心"堆砌通稿，不如定期分享行業(yè)干貨。認識個做建材的老板，每周更新施工案例視頻，現(xiàn)在他的官網(wǎng)都快成行業(yè)百科全書了。

小預(yù)算也能玩出花

沒錢請專業(yè)團隊？試試這些野路子： - 用現(xiàn)成模板搭建時，至少把配色改成自己的品牌色 - 產(chǎn)品圖不會拍？直接去車間拍工人操作場景 - 把客戶常見問題做成趣味短視頻，比干巴巴的QA生動十倍

最近看到個賣農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站特別有意思，他們把"關(guān)于我們"做成了漫畫故事，從種植到包裝全畫出來了，看得我都想下單支持。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)不該是門面工程，而應(yīng)該是個24小時在線的超級銷售。下次打開自家網(wǎng)站時，不妨假裝是個暴躁客戶：三秒內(nèi)能找到想要的信息嗎？手機看著費勁嗎？內(nèi)容讓人有咨詢沖動嗎？如果答案都是否定的...嗯，是時候該動動手術(shù)了。

（寫完檢查了下字數(shù)，居然飆到2100了。看來吐槽企業(yè)網(wǎng)站這事，我能說上三天三夜...）