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十年前我第一次幫朋友搗鼓網(wǎng)站時(shí)，整個(gè)人都是懵的。那時(shí)候覺得建站就跟造火箭似的，得會(huì)寫代碼、懂服務(wù)器、搞設(shè)計(jì)，門檻高得嚇人?，F(xiàn)在？哈！簡直像搭積木一樣簡單。不過話說回來，甭管工具怎么變，有些門道還真得掰開了揉碎了說。

從"毛坯房"到"精裝修"

早年間建網(wǎng)站，基本等于自己當(dāng)包工頭。你得先租個(gè)虛擬主機(jī)當(dāng)?shù)鼗?，再用HTML+CSS砌墻，JavaScript裝門窗，最后還得折騰數(shù)據(jù)庫搞水電。我清楚地記得，有次為了調(diào)個(gè)按鈕位置，對(duì)著屏幕啃了三小時(shí)代碼，結(jié)果發(fā)現(xiàn)就少了個(gè)分號(hào)——這種崩潰老程序員都懂。

現(xiàn)在可好，各種建站平臺(tái)跟宜家家具似的，拖拖拽拽就能成型。前兩天幫樓下水果店老板娘弄了個(gè)展示頁，她用手機(jī)戳了半小時(shí)就上線了。不過這種"樣板間"用著順手，想搞點(diǎn)個(gè)性化就抓瞎。有回我想給攝影作品加個(gè)瀑布流特效，結(jié)果發(fā)現(xiàn)平臺(tái)根本不支持自定義代碼，那感覺就像穿著西裝去種地——渾身不得勁。

三大件：顏值、骨架和靈魂

建網(wǎng)站這事兒吧，說復(fù)雜也復(fù)雜，說簡單也簡單。重點(diǎn)得把握好三個(gè)維度：

首先是視覺設(shè)計(jì)。別以為隨便堆幾張圖就完事，色彩搭配就跟穿衣打扮似的。見過太多網(wǎng)站把熒光綠配玫紅色，看得人眼睛疼。有個(gè)做傳統(tǒng)工藝的朋友非要搞"中國風(fēng)"，結(jié)果滿屏青花瓷紋樣配上楷體字，密集得能讓人犯密恐。后來改成留白+單色系，立馬高級(jí)感就上來了。

其次是技術(shù)架構(gòu)?，F(xiàn)在都講究響應(yīng)式設(shè)計(jì)，但很多新手容易栽跟頭。我見過最絕的案例，是某餐館網(wǎng)站用了個(gè)特別炫的橫向滾動(dòng)特效，結(jié)果在手機(jī)上打開時(shí)，菜品圖片全都擠成俄羅斯方塊。所以啊，千萬別被花里胡哨的功能帶偏，穩(wěn)當(dāng)比啥都強(qiáng)。

最后是內(nèi)容運(yùn)營。這才是最要命的！太多人把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，上線后就晾在那兒積灰。去年幫學(xué)校社團(tuán)改版官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)"最新活動(dòng)"欄里還掛著2018年的春游通知，這不鬧呢嗎？好的網(wǎng)站得像盆栽，得定期澆水修剪。

那些年踩過的坑

說起建站的坑，我能給你嘮三天三夜。最經(jīng)典的是域名備案——這事兒吧，就跟辦戶口似的，材料差張照片都能給你打回來。有次幫客戶搞備案，前前后后改了七遍，最后發(fā)現(xiàn)是營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件沒蓋紅章。等全部搞定，黃花菜都涼了。

服務(wù)器選擇也是個(gè)技術(shù)活。貪便宜用過某家促銷主機(jī)，結(jié)果三天兩頭宕機(jī)。最夸張的是雙十一當(dāng)晚，網(wǎng)站直接崩成404，客戶急得差點(diǎn)把我手機(jī)打爆。后來才明白，服務(wù)器就跟房子一樣，城中村筒子樓和精裝公寓能一樣嗎？

還有SEO優(yōu)化這個(gè)玄學(xué)。早些年迷信關(guān)鍵詞堆砌，把頁面弄得跟復(fù)讀機(jī)似的。后來被算法懲罰才懂，現(xiàn)在搜索引擎精得跟人似的，你糊弄它，它就糊弄你。真正有用的還是扎實(shí)的內(nèi)容，就像我家樓下那家面館，靠真材實(shí)料攢口碑，根本不用搞花活。

未來已來：建站新趨勢(shì)

最近幫幾個(gè)自由職業(yè)者做個(gè)人網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象。他們不再要那種正經(jīng)八百的"企業(yè)風(fēng)"，反而追求雜志式的個(gè)性表達(dá)。有個(gè)插畫師直接把網(wǎng)站做成電子手賬，作品集夾雜著咖啡漬涂鴉，訪問量反而比傳統(tǒng)作品站高兩倍。

移動(dòng)端優(yōu)先成了鐵律。去年有個(gè)數(shù)據(jù)說，80%的訪問來自手機(jī)。但我發(fā)現(xiàn)很多商家還是習(xí)慣先做電腦版，再勉強(qiáng)適配手機(jī)，這完全本末倒置嘛！現(xiàn)在設(shè)計(jì)都得倒著來，先想好手機(jī)怎么展示，電腦版反而是錦上添花。

還有個(gè)變化是"輕量化"趨勢(shì)。以前總想著把網(wǎng)站做成萬能瑞士軍刀，現(xiàn)在更流行單頁式設(shè)計(jì)。我表妹開的工作室網(wǎng)站就一頁：抬頭是作品輪播，中間預(yù)約按鈕，底下聯(lián)系方式，簡潔得跟地鐵指示牌似的。結(jié)果轉(zhuǎn)化率比原來五層結(jié)構(gòu)的舊站高30%。

寫在最后

說到底，建網(wǎng)站就像裝修房子。有人追求金碧輝煌的五星級(jí)酒店范兒，有人喜歡溫馨的小窩調(diào)調(diào)。沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，關(guān)鍵是搞清楚：你建這個(gè)站到底要干啥？給誰看？準(zhǔn)備投入多少精力維護(hù)？

前兩天路過那家水果店，發(fā)現(xiàn)老板娘又給網(wǎng)站加了在線預(yù)訂功能。雖然頁面還有點(diǎn)粗糙，但那種認(rèn)真經(jīng)營的勁兒特別打動(dòng)人。你看，技術(shù)從來不是門檻，用心才是。在這個(gè)掃碼看菜單都成標(biāo)配的時(shí)代，有個(gè)自己的小網(wǎng)站，不就等于在數(shù)字世界買了塊地皮嘛！

（寫完突然想起，當(dāng)年那個(gè)讓我調(diào)三小時(shí)按鈕的朋友，現(xiàn)在轉(zhuǎn)行賣麻辣燙去了。他的網(wǎng)站？嗐，至今還在用著2013年的Flash動(dòng)畫呢?。?/p>