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前幾天遇到個(gè)挺有意思的事兒。朋友老王開(kāi)餐飲店三年了，生意一直不溫不火，突然跑來(lái)問(wèn)我："你說(shuō)我是不是該弄個(gè)網(wǎng)站？我看隔壁賣牛肉面的都搞了個(gè)頁(yè)面，還能線上點(diǎn)單呢！"這話讓我哭笑不得——都2023年了，居然還有老板在糾結(jié)"要不要建官網(wǎng)"這種問(wèn)題。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

說(shuō)實(shí)在的，十年前做企業(yè)官網(wǎng)，確實(shí)就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)。放點(diǎn)產(chǎn)品圖片、公司簡(jiǎn)介，頂多再加個(gè)"聯(lián)系我們"的郵箱表單。但現(xiàn)在？那可大不一樣了！

我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，有家賣土特產(chǎn)的作坊，靠著官網(wǎng)直播帶貨，三個(gè)月銷售額翻了三倍。他們的官網(wǎng)不僅能看實(shí)時(shí)養(yǎng)殖畫面，還能預(yù)約溯源參觀。這種體驗(yàn)，你在某寶某東上根本找不到。所以說(shuō)啊，現(xiàn)在的官網(wǎng)早就是個(gè)多功能經(jīng)營(yíng)平臺(tái)了。

二、三大常見(jiàn)誤區(qū)，你中了幾個(gè)？

1. "模板套一套就行"

市面上確實(shí)有很多建站工具，號(hào)稱"三分鐘生成企業(yè)官網(wǎng)"。但說(shuō)實(shí)話，這些千篇一律的模板站，就像快餐店的塑料餐椅——能用，但毫無(wú)記憶點(diǎn)。我見(jiàn)過(guò)最夸張的，同個(gè)工業(yè)區(qū)五家企業(yè)官網(wǎng)長(zhǎng)得跟親兄弟似的，就換了LOGO和產(chǎn)品圖。

2. "內(nèi)容隨便寫寫"

上周幫人看網(wǎng)站差點(diǎn)笑出聲。有家公司把"成立于1998年"寫成"成立于一九八八年"，團(tuán)隊(duì)介紹里銷售總監(jiān)的照片居然是戴著墨鏡的自拍。這種細(xì)節(jié)看起來(lái)是小問(wèn)題，實(shí)際特別敗好感。

3. "做出來(lái)就不用管了"

這就像買了輛跑車卻從不保養(yǎng)。有個(gè)做教育的朋友，三年前花大錢做了官網(wǎng)，結(jié)果到現(xiàn)在課程價(jià)格還是疫情前的，最新動(dòng)態(tài)停留在2020年。你說(shuō)潛在客戶看了會(huì)怎么想？

三、好網(wǎng)站的五個(gè)"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

1. 加載速度比咖啡涼得快

據(jù)我觀察，超過(guò)3秒打不開(kāi)的頁(yè)面，60%的用戶會(huì)直接點(diǎn)叉。有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶，把首頁(yè)圖片壓縮優(yōu)化后，詢盤量直接漲了40%。有時(shí)候細(xì)節(jié)就是搖錢樹(shù)啊！

2. 手機(jī)看著比電腦還舒服

現(xiàn)在人刷手機(jī)就像呼吸一樣自然。上周去談合作，對(duì)方老板直接掏出手機(jī)："我看看你們官網(wǎng)。"結(jié)果我們的響應(yīng)式設(shè)計(jì)讓他當(dāng)場(chǎng)簽了意向書。移動(dòng)端體驗(yàn)這事，真不能將就。

3. 導(dǎo)航清晰得像超市貨架

好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該讓老太太都能找到想要的內(nèi)容。有個(gè)反例：某健身會(huì)所官網(wǎng)，把私教課程藏在"關(guān)于我們"二級(jí)菜單里，這不是把生意往外推嗎？

4. 內(nèi)容會(huì)說(shuō)人話

千萬(wàn)別學(xué)某些企業(yè)，滿屏都是"賦能生態(tài)""打造閉環(huán)"這種玄學(xué)詞匯。有個(gè)賣農(nóng)機(jī)的客戶，用短視頻展示玉米收割機(jī)怎么幫老伯省力，轉(zhuǎn)化率比同行高出一大截。

5. 留鉤子讓人行動(dòng)

看過(guò)最聰明的設(shè)計(jì)是家寵物醫(yī)院，在每篇養(yǎng)寵攻略底部都放著"在線問(wèn)診"的浮動(dòng)按鈕。據(jù)說(shuō)這樣引流來(lái)的客戶，成交率比普通訪客高70%。

四、從立項(xiàng)到運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)建議

1. 明確核心目標(biāo) 先想清楚網(wǎng)站到底要解決什么問(wèn)題。是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？還是客戶服務(wù)？我有個(gè)做定制家具的客戶，官網(wǎng)直接集成3D設(shè)計(jì)工具，讓用戶自己擺家具看效果，這比放一百?gòu)埌咐龍D都管用。

2. 內(nèi)容策劃要前置 千萬(wàn)別等網(wǎng)站做好了才想起來(lái)寫文案。見(jiàn)過(guò)最專業(yè)的做法是，某母嬰品牌先做了三個(gè)月自媒體測(cè)試內(nèi)容方向，再把爆款話題轉(zhuǎn)化到官網(wǎng)欄目。

3. 技術(shù)選型看長(zhǎng)遠(yuǎn) 現(xiàn)在用著順手的系統(tǒng)，三年后可能就out了。有個(gè)血淚教訓(xùn)：某公司貪便宜用了過(guò)時(shí)的CMS，結(jié)果想加直播功能時(shí)，重做比改造成本還高。

4. 運(yùn)營(yíng)要有節(jié)奏感 建議學(xué)學(xué)那些網(wǎng)紅餐廳，定期搞點(diǎn)"限定款"內(nèi)容。比如節(jié)氣專題、客戶故事連載，讓老訪客有回訪的理由。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就像線下門店的櫥窗，既要漂亮得體，又要實(shí)用貼心。那些覺(jué)得"做個(gè)網(wǎng)站就行"的老板們，建議抽空看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的官網(wǎng)——說(shuō)不定看完就睡不著覺(jué)了。畢竟在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的時(shí)代，你的官網(wǎng)可能就是客戶對(duì)企業(yè)的第一印象。

（寫完突然想起老王那個(gè)牛肉面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，據(jù)說(shuō)最近官網(wǎng)加了"湯頭熬制直播"，生意火爆到要開(kāi)分店了...這大概就是數(shù)字時(shí)代的魔幻現(xiàn)實(shí)吧。）