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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把官網(wǎng)建設(shè)當(dāng)成"交作業(yè)"。老板一拍腦袋："別人都有網(wǎng)站，咱也得整一個(gè)！"結(jié)果花幾千塊做個(gè)模板站，首頁(yè)堆滿董事長(zhǎng)致辭和企業(yè)榮譽(yù)墻，客戶想找的聯(lián)系方式卻藏在三級(jí)頁(yè)面最角落。這種網(wǎng)站啊，簡(jiǎn)直是在用最禮貌的方式對(duì)客戶說："別來(lái)找我"。

企業(yè)官網(wǎng)的三大常見"死法"

上周幫朋友看他的機(jī)械配件廠網(wǎng)站，差點(diǎn)沒把我氣笑。首頁(yè)輪播圖是五年前的展會(huì)照片，產(chǎn)品分類里"新型設(shè)備"點(diǎn)進(jìn)去顯示404錯(cuò)誤，在線咨詢按鈕點(diǎn)了彈出一個(gè)2018年就停用的QQ號(hào)。朋友還納悶："明明花了八千多做的網(wǎng)站，怎么一個(gè)詢盤都沒有？"

這讓我想起行業(yè)里常見的三種翻車現(xiàn)場(chǎng)：

1. 資料庫(kù)型網(wǎng)站：把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)，塞滿PDF和白皮書。某個(gè)做工業(yè)涂料的企業(yè)，產(chǎn)品參數(shù)文檔足足78頁(yè)，客戶打開瞬間就被勸退。

2. 自嗨型網(wǎng)站：整個(gè)首頁(yè)都在吹"行業(yè)領(lǐng)先""匠心品質(zhì)"，就是不說清楚到底能解決客戶什么問題。就像相親時(shí)只會(huì)說"我人特別好"，鬼知道好在哪里??？

3. 僵尸網(wǎng)站：新聞中心最新更新是2019年，團(tuán)隊(duì)介紹里還有離職五年的員工。這種網(wǎng)站比沒有更糟糕——直接向客戶傳遞"這家公司快倒閉了"的信號(hào)。

好網(wǎng)站的隱藏算法

去年幫一家做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的公司改版網(wǎng)站，三個(gè)月后他們市場(chǎng)總監(jiān)偷偷告訴我，詢盤量漲了300%。其實(shí)就做了三件事：

首先，把晦澀的技術(shù)參數(shù)變成場(chǎng)景化解決方案。比如把"離心機(jī)轉(zhuǎn)速15000rpm"改成"助您3分鐘完成血液分離"，配上操作視頻?？蛻粢I的從來(lái)不是參數(shù)，而是解決問題的方法。

其次，在每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都放了"同類客戶也在看"的智能推薦。有個(gè)生物制藥廠的采購(gòu)說，這個(gè)功能讓他少打了三次咨詢電話。你看，好的用戶體驗(yàn)就是幫客戶偷懶。

最絕的是我們?cè)?關(guān)于我們"頁(yè)面放了個(gè)實(shí)時(shí)更新的服務(wù)數(shù)據(jù)："今日已響應(yīng)12個(gè)緊急訂單"。后來(lái)客戶反饋說，這個(gè)數(shù)字比任何資質(zhì)證書都讓人安心。

容易被忽略的致命細(xì)節(jié)

現(xiàn)在說說那些看似不起眼卻要命的小問題。有個(gè)做外貿(mào)的朋友，網(wǎng)站英譯中直接把"Contact Us"翻成"聯(lián)系我們"，海外客戶看得一頭霧水——英語(yǔ)里這應(yīng)該叫"Get in Touch"。還有家食品企業(yè)，產(chǎn)品圖片用的都是網(wǎng)圖，結(jié)果客戶參觀工廠時(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)物和照片差了十個(gè)美顏等級(jí)。

移動(dòng)端適配更是重災(zāi)區(qū)。某次飯局上，做建材的張總抱怨網(wǎng)站沒流量，我當(dāng)場(chǎng)掏出手機(jī)打開他官網(wǎng)——導(dǎo)航欄把整個(gè)屏幕擠得密密麻麻，下單按鈕被廣告橫幅擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。這種體驗(yàn)，就像讓客戶戴著老花鏡找螞蟻，能找到才怪。

給企業(yè)主的實(shí)用建議

1. 先當(dāng)回自己的客戶：用手機(jī)從百度搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站，完整走一遍咨詢流程。相信我，你會(huì)收獲一籮筐的"原來(lái)這么難用"。

2. 內(nèi)容要像洋蔥：首頁(yè)是外層，3秒內(nèi)要讓客戶知道你是干什么的；產(chǎn)品頁(yè)是中層，講清楚能解決什么痛點(diǎn)；案例和資質(zhì)是最里層，用來(lái)打消最后疑慮。千萬(wàn)別搞反了順序。

3. 給網(wǎng)站裝個(gè)"溫度計(jì)"：加個(gè)在線客服系統(tǒng)，記錄客戶常問問題。有家做自動(dòng)化設(shè)備的企業(yè)，通過分析聊天記錄發(fā)現(xiàn)80%客戶都在問安裝問題，于是在網(wǎng)站新增了安裝視頻專欄，售后壓力直接減半。

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些抱怨官網(wǎng)沒效果的企業(yè)，往往連后臺(tái)數(shù)據(jù)都沒看過。就像買了輛跑車卻從不看油表，開到半路沒油了還怪車不好。其實(shí)稍微花點(diǎn)心思，企業(yè)官網(wǎng)完全可以成為24小時(shí)在線的金牌銷售。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是心理學(xué)實(shí)驗(yàn)。每個(gè)像素都在替你和客戶對(duì)話，每個(gè)按鈕都在影響購(gòu)買決策。下次打開自家官網(wǎng)時(shí)，不妨假裝成挑剔的客戶問問：這個(gè)頁(yè)面，值得我花生命中的30秒嗎？