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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)小老板還覺得"網(wǎng)上掛個(gè)頁面就行"，那可真是落伍了。前陣子幫朋友看他的茶葉店網(wǎng)站，好家伙，首頁那個(gè)flash動(dòng)畫加載了半分鐘——這年頭誰有耐心等啊！

一、網(wǎng)站建設(shè)不是搭積木

很多人以為建網(wǎng)站就像拼樂高，把模板拖來拽去就完事了。但你知道嗎？去年有個(gè)做手工皮具的姑娘，花了388塊買的"智能建站"，結(jié)果百度根本搜不到她的店鋪。后來找我?guī)兔矗l(fā)現(xiàn)代碼里全是十年前的老古董標(biāo)簽，連移動(dòng)端適配都沒做。

我自己第一次做網(wǎng)站也栽過跟頭。那時(shí)候覺得導(dǎo)航欄一定要酷炫，結(jié)果搞了個(gè)全屏下拉菜單，用戶根本找不到產(chǎn)品分類。現(xiàn)在想想真是蠢得可愛——網(wǎng)站首要任務(wù)是讓人快速找到需要的內(nèi)容，又不是藝術(shù)展覽。

二、那些年我們踩過的坑

說到移動(dòng)端適配，真是血淚史。有數(shù)據(jù)顯示超過60%的訪問來自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站還在用固定像素布局。上周看到個(gè)餐廳網(wǎng)站，手機(jī)上看菜單要把圖片放大三倍才能看清字，這不是趕客嗎？

還有更絕的。見過一個(gè)網(wǎng)站把聯(lián)系電話做成圖片格式，結(jié)果爬蟲根本識(shí)別不了。老板還納悶："明明印在傳單上生意不錯(cuò)，怎么網(wǎng)站來的咨詢這么少？"

三、內(nèi)容才是王道

現(xiàn)在有些建站服務(wù)吹得天花亂墜，說什么"AI智能生成內(nèi)容"。拜托，你愿意看機(jī)器拼湊的八股文嗎？我表弟開健身房，最初直接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的課程介紹，后來發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率低得可憐。改成實(shí)拍會(huì)員訓(xùn)練視頻+教練親筆寫的教學(xué)心得后，咨詢量直接翻倍。

記住啊，網(wǎng)站文字要有"人味"。就像我們聊天，誰愛聽官腔？去年幫一個(gè)民宿改文案，把"豪華景觀房"改成"清晨被鳥鳴喚醒的玻璃陽光房"，當(dāng)月預(yù)訂量就漲了30%。

四、技術(shù)細(xì)節(jié)別馬虎

SSL證書這事我說過八百遍了，現(xiàn)在瀏覽器看到http網(wǎng)站都直接彈警告。有個(gè)客戶死活不聽，結(jié)果客戶提交的詢價(jià)表單全被劫持，差點(diǎn)惹上官司。

加載速度更是性命攸關(guān)。有個(gè)數(shù)據(jù)說，頁面加載超過3秒，53%的用戶會(huì)直接離開。我測(cè)試過一個(gè)網(wǎng)站，光首頁就有18MB的未壓縮圖片，老板還得意洋洋說"我們圖片質(zhì)量高"。

五、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是開始

最可惜的是那些做完就扔的網(wǎng)站。去年認(rèn)識(shí)個(gè)烘焙師，花大價(jià)錢做的網(wǎng)站，半年不更新。最新產(chǎn)品還是去年的圣誕禮盒，顧客都懷疑是不是倒閉了。

建議哪怕再小的網(wǎng)站，也要保持月度更新。不需要大動(dòng)干戈，換個(gè)促銷海報(bào)，寫篇新品故事都行。就像朋友圈，長(zhǎng)期不更新的人，容易被遺忘在通訊錄角落。

寫在最后

做了十幾年網(wǎng)站，最大的感悟是：好的網(wǎng)站就像會(huì)說話的銷售員，24小時(shí)不眠不休地為你工作。但千萬別把它當(dāng)一次性工程，要像養(yǎng)孩子一樣持續(xù)投入。

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些抱怨網(wǎng)站沒效果的人，十個(gè)有九個(gè)從沒看過自己的訪問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。你說這像不像買了跑步機(jī)卻從來不插電？

（注：文中部分?jǐn)?shù)據(jù)為行業(yè)經(jīng)驗(yàn)估算）