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說實話，現(xiàn)在做企業(yè)網(wǎng)站的太多了，但真正能用的沒幾個。上周碰到個開工廠的老哥，花了兩萬塊做的官網(wǎng)，點進(jìn)去一看——好家伙，首頁輪播圖還在用2018年的促銷信息，聯(lián)系方式藏在三級菜單里，產(chǎn)品分類亂得像超市甩賣區(qū)。他挺委屈："明明找了專業(yè)團(tuán)隊啊？"

網(wǎng)站不是電子版宣傳冊

很多人把企業(yè)網(wǎng)站理解錯了。它不該只是個"網(wǎng)上名片"，而應(yīng)該是個24小時營業(yè)的銷售員。我見過最離譜的案例，某公司把200頁的產(chǎn)品手冊直接PDF掛網(wǎng)上，還自豪地說"內(nèi)容全面"。問題是，誰會在手機(jī)上一頁頁翻PDF啊？

好的企業(yè)網(wǎng)站要有"鉤子"。比如做機(jī)械設(shè)備的，與其羅列二十種參數(shù)，不如放段車間實拍視頻；做教育培訓(xùn)的，把學(xué)員案例做成可點擊的時間軸，比寫"師資力量雄厚"管用十倍。有個做烘焙原料的客戶就很聰明，他們在每款產(chǎn)品詳情頁都嵌入了配方鏈接——客戶買面粉時順手就把模具加購了。

那些年我們踩過的技術(shù)坑

現(xiàn)在建站平臺多得跟奶茶店似的，但選錯工具真的能要命。有個做民宿的朋友圖便宜用了某模板站，結(jié)果旺季時頁面加載要8秒，直接損失三分之一的訂單。后來換了服務(wù)器才發(fā)現(xiàn)，原來自帶二十多個用不上的插件。

移動端適配更是重災(zāi)區(qū)。上周測試某建材網(wǎng)站，電腦上看挺大氣，用手機(jī)打開——導(dǎo)航欄把產(chǎn)品圖擋得嚴(yán)嚴(yán)實實，聯(lián)系按鈕需要顯微鏡才能找到。這年頭還有人只做PC端設(shè)計？要知道我們有個客戶，92%的詢盤都來自手機(jī)端。

內(nèi)容運營比裝修重要

見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)新房裝修，上線后就不管了。其實網(wǎng)站得像便利店貨架，得常換常新。有個做智能鎖的案例很有意思：他們每周更新三次"客戶問得最多的10個問題"，半年后自然搜索流量漲了300%。

最怕那種"領(lǐng)導(dǎo)審美"型網(wǎng)站。記得有次幫人改版，對方堅持要把董事長致辭放在首屏正中間，字號大到像緊急通知。結(jié)果熱力圖顯示，那個區(qū)域根本沒人點擊。后來改成"點擊查看客戶證言"的懸浮按鈕，轉(zhuǎn)化率立刻不一樣。

流量來了你得接得住

有些老板迷信"做個網(wǎng)站就有客戶"，其實這只是開始。去年幫某環(huán)保設(shè)備廠做站，特意在每款產(chǎn)品頁加了"計算能耗節(jié)省"的小工具。結(jié)果你猜怎么著？70%的客戶都是先玩計算器，再看產(chǎn)品說明。

但光有工具不夠，轉(zhuǎn)化路徑必須絲滑。見過最絕的設(shè)計是某檢測機(jī)構(gòu)，他們把報價單生成和微信客服打通了——客戶填完基本信息就能實時對話，連發(fā)送按鈕都省了。這種細(xì)節(jié)，比在首頁掛十個榮譽(yù)證書有用多了。

別被"高端設(shè)計"忽悠了

現(xiàn)在某些建站公司特別喜歡吹"高級感"，滿屏英文術(shù)語，實際連基本的SEO都沒做。有個做家具的客戶曾被忽悠做了全Flash網(wǎng)站，好看是真好看，就是百度完全搜不到。后來改版時我們發(fā)現(xiàn)，把產(chǎn)品頁的"北歐極簡風(fēng)"改成"小戶型收納柜"，搜索量直接翻倍。

其實企業(yè)網(wǎng)站不需要多炫酷，關(guān)鍵是要讓目標(biāo)客戶看得懂、找得到、用得上。就像街邊餐館，先把菜單價格寫清楚，比搞什么分子料理實在。有個做工業(yè)品的朋友說得精辟："我們網(wǎng)站就干三件事——讓客戶知道我是誰、賣什么、怎么買，其他都是添亂。"

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程。它該像雙舒服的舊皮鞋——可能不夠時髦，但走起路來特別順腳。下次有人跟你說"要做個高大上的官網(wǎng)"，不妨先問問：這個網(wǎng)站，準(zhǔn)備給公司賺回多少錢？