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前幾天和一位創(chuàng)業(yè)十年的老友喝酒，他拍著桌子跟我抱怨："現(xiàn)在生意難做??！客戶都習(xí)慣先上網(wǎng)查資料，我們這種連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒(méi)有的企業(yè)，人家第一印象就覺(jué)得不靠譜。"這話讓我想起五年前自己第一次建網(wǎng)站的經(jīng)歷——當(dāng)時(shí)連域名和服務(wù)器都分不清，現(xiàn)在回頭看真是又好笑又感慨。

為什么每個(gè)企業(yè)都需要網(wǎng)站？

說(shuō)真的，在這個(gè)人人手機(jī)不離手的年代，沒(méi)有網(wǎng)站就跟二十年前沒(méi)有電話號(hào)碼一樣離譜。我見(jiàn)過(guò)太多老板覺(jué)得"我們做的是傳統(tǒng)生意，不需要搞這些花里胡哨的"。但你知道嗎？去年有個(gè)做五金配件的小廠老板告訴我，他們70%的新客戶都是通過(guò)網(wǎng)站找上門(mén)的。

網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門(mén)店。它不需要你支付水電費(fèi)，卻能幫你接待來(lái)自全國(guó)甚至全球的潛在客戶。我有個(gè)做外貿(mào)的朋友，疫情期間全靠網(wǎng)站續(xù)命——線下展會(huì)去不了，但老外照常在Google上搜索供應(yīng)商。

建網(wǎng)站的那些坑，我都幫你踩過(guò)了

剛開(kāi)始接觸網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，我也走過(guò)不少?gòu)澛?。最典型的就是貪便宜找那種"500塊全包"的服務(wù)商，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像蝸牛，手機(jī)上看排版全亂套。后來(lái)才明白，好的網(wǎng)站建設(shè)要考慮三大要素：

1. 響應(yīng)式設(shè)計(jì)：現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，你的網(wǎng)站必須能自動(dòng)適應(yīng)各種屏幕尺寸。記得有次給客戶演示，他的網(wǎng)站在電腦上挺漂亮，但用手機(jī)打開(kāi)后導(dǎo)航欄直接疊在一起，場(chǎng)面相當(dāng)尷尬。

2. 加載速度：據(jù)我所知，超過(guò)3秒打不開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)，53%的用戶會(huì)直接離開(kāi)。有個(gè)做餐飲的朋友，原來(lái)網(wǎng)站圖片太大，顧客在店里連WiFi都打不開(kāi)菜單，后來(lái)優(yōu)化后轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

3. SEO基礎(chǔ)：再漂亮的網(wǎng)站，如果搜索引擎找不到也是白搭。我見(jiàn)過(guò)最可惜的例子是個(gè)做定制家具的，網(wǎng)站設(shè)計(jì)得跟藝術(shù)館似的，但半年過(guò)去了在百度上連個(gè)影子都找不到。

從零開(kāi)始的建站指南

如果你是技術(shù)小白，別慌?，F(xiàn)在建網(wǎng)站比想象中簡(jiǎn)單多了，我總結(jié)了個(gè)"三步走"方案：

第一步：明確需求 先想清楚網(wǎng)站要達(dá)成什么目標(biāo)。是展示企業(yè)形象？還是直接賣(mài)貨？有個(gè)做烘焙培訓(xùn)的學(xué)員最初想要電商功能，聊下來(lái)發(fā)現(xiàn)他們更需要的是課程預(yù)約系統(tǒng)，這一調(diào)整省下了至少兩萬(wàn)塊開(kāi)發(fā)費(fèi)。

第二步：選擇搭建方式 - 自助建站平臺(tái)：適合預(yù)算有限的小微企業(yè)，像搭積木一樣簡(jiǎn)單。我表妹用這類工具三天就做出了她的花藝工作室網(wǎng)站。 - 定制開(kāi)發(fā)：適合有特殊需求的企業(yè)，雖然貴點(diǎn)但能完全按需設(shè)計(jì)。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友，需要在線配置器功能，這種就只能找專業(yè)團(tuán)隊(duì)了。

第三步：持續(xù)運(yùn)營(yíng) 千萬(wàn)別以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉了。我建議至少每月更新一次內(nèi)容，就像實(shí)體店要經(jīng)常打掃衛(wèi)生一樣。有個(gè)客戶堅(jiān)持每周發(fā)行業(yè)資訊，半年后自然搜索流量漲了300%。

花多少錢(qián)才算合理？

這個(gè)問(wèn)題我被問(wèn)過(guò)不下一百次。實(shí)話實(shí)說(shuō)，網(wǎng)站建設(shè)從幾千到幾十萬(wàn)都能做，關(guān)鍵看你的需求。我一般建議中小企業(yè)預(yù)留1-3萬(wàn)預(yù)算，這個(gè)區(qū)間能做出質(zhì)量不錯(cuò)的官網(wǎng)。

有個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)是盲目追求"高大上"。去年接觸過(guò)一家初創(chuàng)公司，把80%的營(yíng)銷預(yù)算都砸在網(wǎng)站特效上，結(jié)果發(fā)現(xiàn)客戶更關(guān)心產(chǎn)品參數(shù)和售后政策。后來(lái)他們把炫酷的動(dòng)畫(huà)換成清晰的產(chǎn)品對(duì)比表，咨詢量立刻見(jiàn)漲。

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

上周去參加行業(yè)峰會(huì)，聽(tīng)到個(gè)有意思的數(shù)據(jù)：到2025年，90%的B2B交易都會(huì)從線上詢盤(pán)開(kāi)始。這意味著，沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)可能會(huì)像沒(méi)有收銀機(jī)的商店一樣被時(shí)代淘汰。

說(shuō)到底，建網(wǎng)站不是趕時(shí)髦，而是商業(yè)世界的新常態(tài)。就像我常對(duì)猶豫的客戶說(shuō)的那句話："五年前你可以說(shuō)再等等看，現(xiàn)在？真的等不起了。"畢竟，當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在網(wǎng)上等著客戶時(shí)，你還在靠發(fā)傳單拉生意，這差距可不是一星半點(diǎn)。

（寫(xiě)完這篇文章，我順手查了下那位老友公司的域名——果然還空著呢。看來(lái)這頓酒喝得值，明天得催催他把這事提上日程了。）