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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在還有老板覺(jué)得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)"電子版宣傳冊(cè)"？那可真是虧大了。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花幾萬(wàn)塊做的官網(wǎng)，打開(kāi)后要么是十年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要么點(diǎn)個(gè)"聯(lián)系我們"要加載半分鐘——這樣的網(wǎng)站別說(shuō)賺錢(qián)，簡(jiǎn)直是在趕客。

網(wǎng)站早就不是"面子工程"了

記得去年有個(gè)做機(jī)械配件的老客戶找我吐槽："網(wǎng)站做了三年，除了老板自己偶爾看看，訪問(wèn)量還不如我家樓下煎餅攤的抖音號(hào)。"一問(wèn)才知道，他們網(wǎng)站服務(wù)器放在國(guó)外，產(chǎn)品圖片都是手機(jī)隨手拍的，最要命的是連個(gè)在線咨詢窗口都沒(méi)有。

現(xiàn)在用戶多精啊！想買(mǎi)設(shè)備先上網(wǎng)搜，要是你的網(wǎng)站打開(kāi)慢、信息不全、操作反人類(lèi)，人家扭頭就找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去了。企業(yè)網(wǎng)站早該從"展示臺(tái)"變成"24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員"——這話真不是夸張。

做網(wǎng)站最容易踩的三大坑

1. 盲目追求炫酷效果 有些老板特別迷戀"高大上"，非要搞全屏動(dòng)畫(huà)、3D建模。結(jié)果用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)先看30秒加載動(dòng)畫(huà)，關(guān)鍵的產(chǎn)品參數(shù)卻藏在三級(jí)菜單里。有個(gè)做建材的客戶，首頁(yè)放了個(gè)特別炫的粒子特效，后來(lái)用熱力圖工具一看，90%的用戶根本沒(méi)等動(dòng)畫(huà)播完就關(guān)了頁(yè)面。

2. 把官網(wǎng)當(dāng)垃圾桶 公司動(dòng)態(tài)、領(lǐng)導(dǎo)視察、獲獎(jiǎng)證書(shū)全堆在首頁(yè)，真正能促成交易的產(chǎn)品詳情頁(yè)反而要翻好幾頁(yè)。這就像把門(mén)店最顯眼的櫥窗用來(lái)貼員工合影，你說(shuō)顧客看了想不想進(jìn)店？

3. 做完就當(dāng)甩手掌柜 最可惜的是那種花大價(jià)錢(qián)做好網(wǎng)站，結(jié)果三年不更新內(nèi)容，服務(wù)器到期了都沒(méi)人管。上周還看到個(gè)做食品機(jī)械的網(wǎng)站，產(chǎn)品分類(lèi)里赫然寫(xiě)著"2020年新款"——現(xiàn)在都2023年了?。?/p>

好網(wǎng)站該有的四個(gè)"隱形按鈕"

1. 加載速度是生死線 有個(gè)數(shù)據(jù)特別扎心：網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)超過(guò)3秒，53%的用戶會(huì)直接離開(kāi)。建議所有老板都用自己的手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)網(wǎng)站試試，要是加載時(shí)能泡完一包方便面...趕緊換服務(wù)器吧。

2. 每個(gè)像素都在說(shuō)人話 別用那些"匠心獨(dú)運(yùn)""追求卓越"的虛詞。用戶就想知道：你的產(chǎn)品能解決什么問(wèn)題？多少錢(qián)？怎么買(mǎi)？有個(gè)做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的客戶把產(chǎn)品頁(yè)改成了問(wèn)答形式，直接把常見(jiàn)故障的解決方案掛在詳情頁(yè)，轉(zhuǎn)化率立刻漲了40%。

3. 讓用戶"一伸手就夠得著" 咨詢按鈕永遠(yuǎn)懸浮在右下角，電話號(hào)碼別做成圖片（手機(jī)沒(méi)法直接撥打?。?，重要表單絕對(duì)不超過(guò)3個(gè)必填項(xiàng)。有個(gè)細(xì)節(jié)很多人忽略：在產(chǎn)品頁(yè)放個(gè)"微信掃碼直接聊工程師"的浮窗，比留個(gè)400電話更抓人。

4. 網(wǎng)站也要會(huì)"長(zhǎng)個(gè)子" 好的網(wǎng)站得像小孩的衣服，要留出成長(zhǎng)空間。去年幫個(gè)做環(huán)保材料的客戶設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，特意給未來(lái)要上的電商功能留了接口。結(jié)果今年他們突然要搞線上采購(gòu)會(huì)，兩天就接上了支付系統(tǒng)——這錢(qián)花得值吧？

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩的

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)成一次性消費(fèi)，其實(shí)它更像種樹(shù)。前期選對(duì)品種（策劃）、定期澆水施肥（運(yùn)營(yíng)）、該修剪時(shí)別手軟（迭代），才能長(zhǎng)成搖錢(qián)樹(shù)。下次再聽(tīng)到有人說(shuō)"做個(gè)官網(wǎng)大概多少錢(qián)"，不妨先反問(wèn)一句："你希望這個(gè)網(wǎng)站每天幫你賺多少錢(qián)？"

（突然想到個(gè)有意思的事：上周去建材市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)連賣(mài)五金件的攤位都掛著二維碼，掃碼直接進(jìn)企業(yè)微信——現(xiàn)在連大叔大媽都知道用網(wǎng)站引流了，各位老板們還在等啥呢？）