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說真的，現(xiàn)在要是一個企業(yè)連個正經(jīng)網(wǎng)站都沒有，客戶找你都像在玩捉迷藏。前陣子幫朋友看他的小工作室，問起官網(wǎng)鏈接，他撓著頭說"就發(fā)你某信小程序吧"——這話聽著就跟請客人吃飯卻說"廚房冰箱里自己拿"一個道理。

一、網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"

記得十年前做網(wǎng)站，放個公司簡介、產(chǎn)品圖再加個聯(lián)系方式就齊活了?，F(xiàn)在？呵，客戶點(diǎn)開你網(wǎng)站要是三秒內(nèi)找不到想要的信息，直接右上角點(diǎn)叉的速度比外賣小哥搶單還快。

我見過最離譜的一個案例：某傳統(tǒng)企業(yè)花大價錢做了個"高端大氣"的首頁，結(jié)果客戶想查產(chǎn)品參數(shù)得點(diǎn)五層菜單。后來改了版，把核心數(shù)據(jù)都放在首屏，詢盤量直接翻倍。所以說啊，現(xiàn)在的網(wǎng)站得是個24小時在線的金牌銷售，要會說話，更要懂客戶心思。

二、移動端體驗(yàn)是生死線

你們肯定遇到過那種電腦上看挺漂亮，手機(jī)打開就亂碼的網(wǎng)站。上周我想訂個會議室，那家公司的網(wǎng)站在手機(jī)上居然要左右滑動才能看全內(nèi)容——?dú)獾梦抑苯訐Q了別家。

現(xiàn)在做網(wǎng)站得記?。?0%的流量來自手機(jī)。按鈕太小點(diǎn)不到？差評！加載超過3秒？差評！要注冊才能看價格？簡直是自殺行為。有個做家具的朋友就很聰明，他家的產(chǎn)品頁直接嵌入了AR預(yù)覽功能，客戶用手機(jī)就能看沙發(fā)放在自家客廳的效果，這轉(zhuǎn)化率能不高嗎？

三、內(nèi)容要像老友聊天

最怕打開網(wǎng)站就看到"引領(lǐng)行業(yè)""締造卓越"這種太空洞的詞。我總跟客戶說，寫文案要像跟朋友推薦產(chǎn)品那樣自然。比如賣有機(jī)食品的，與其說"嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料"，不如寫"老張家果園現(xiàn)摘的蘋果，周三下單周五就能嘗到"。

有個做工業(yè)配件的客戶原來網(wǎng)站全是技術(shù)參數(shù)，后來我們加了"常見問題解決方案"板塊，用短視頻演示設(shè)備故障排查。結(jié)果呢？客服電話減少了30%，但成交率提高了——因?yàn)榭蛻艨赐暌曨l就直接下單了。

四、別小看這些"小聰明"

現(xiàn)在的好網(wǎng)站都藏著小心機(jī)： - 智能客服彈窗時機(jī)剛好是你停留超過20秒時 - 產(chǎn)品頁會自動顯示離你最近的倉庫庫存 - 退出頁面時會彈出"留個郵箱領(lǐng)優(yōu)惠券"

這些細(xì)節(jié)看似簡單，背后都是大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。我認(rèn)識個做B2B的老板，就在詢盤表單里加了"您最關(guān)心什么"的多選項(xiàng)，收集到的數(shù)據(jù)直接幫他們調(diào)整了產(chǎn)品線。

五、持續(xù)運(yùn)營才是王道

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程了。就像買輛車不開去保養(yǎng)，遲早變廢鐵。好的網(wǎng)站要： 1. 每月更新行業(yè)資訊 2. 定期檢查死鏈（那些點(diǎn)不開的頁面最敗好感） 3. 根據(jù)后臺數(shù)據(jù)調(diào)整版面

有個客戶特別有意思，他讓每個業(yè)務(wù)員都在網(wǎng)站開專欄寫工作手記。結(jié)果客戶反饋說"看著你們工程師熬夜調(diào)試設(shè)備的記錄，比銷售話術(shù)可信多了"。

說到底，現(xiàn)在做企業(yè)網(wǎng)站就像打理線下門店的櫥窗。只不過這個櫥窗全年無休，同時接待著天南地北的客人。下次當(dāng)你抱怨獲客難的時候，先看看自己的網(wǎng)站——說不定它正在偷偷趕走你的潛在客戶呢。

（寫完突然想起來，該去更新自己工作室的案例頁面了...）