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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)建得像上世紀(jì)90年代的政務(wù)公開(kāi)欄。首頁(yè)掛著褪色的產(chǎn)品圖，新聞中心的最新動(dòng)態(tài)停留在三年前，聯(lián)系方式里還留著早已停用的座機(jī)號(hào)。這種"僵尸網(wǎng)站"不僅浪費(fèi)服務(wù)器資源，更是在把潛在客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷里推。

一、官網(wǎng)不是電子版宣傳冊(cè)

前陣子幫朋友看他的機(jī)械配件廠官網(wǎng)，首頁(yè)輪播圖居然是五張不同角度的廠房外觀。我當(dāng)場(chǎng)就笑了："你這官網(wǎng)是給無(wú)人機(jī)航拍愛(ài)好者看的？"很多老板總覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，卻忘了思考用戶真正需要什么。

好的企業(yè)官網(wǎng)應(yīng)該像個(gè)24小時(shí)在線的金牌銷售： - 3秒內(nèi)讓人明白你是做什么的 - 導(dǎo)航欄像便利店貨架般清晰 - 每個(gè)按鈕都帶著"點(diǎn)我"的誘惑力

有家做環(huán)保材料的公司就做得挺妙。他們把枯燥的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)演示視頻，客戶能直接拖動(dòng)滑塊看不同參數(shù)下的產(chǎn)品效果，比銷售員拿著樣品上門還直觀。

二、移動(dòng)端體驗(yàn)別掉鏈子

上周在出租車上用手機(jī)查某品牌凈水器，結(jié)果頁(yè)面元素?cái)D作一團(tuán)，點(diǎn)"立即咨詢"居然跳轉(zhuǎn)到電腦版頁(yè)面。這種體驗(yàn)就像穿著西裝踩拖鞋——太不講究了。

現(xiàn)在移動(dòng)流量占比早就超過(guò)70%，但很多企業(yè)官網(wǎng)還停留在： - 圖片加載慢得像撥號(hào)上網(wǎng) - 表單輸入框小得要用放大鏡 - 客服懸浮窗遮擋關(guān)鍵內(nèi)容

有個(gè)做定制家具的客戶聽(tīng)勸做了響應(yīng)式設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。他們的移動(dòng)端頁(yè)面把"預(yù)約量房"按鈕做成吸底懸浮，客戶躺著刷手機(jī)時(shí)拇指一抬就能預(yù)約。

三、內(nèi)容更新比裝修重要

見(jiàn)過(guò)最離譜的是某食品企業(yè)官網(wǎng)，中秋節(jié)的促銷banner掛到第二年清明還在。這種官網(wǎng)就像過(guò)年沒(méi)撕掉的舊春聯(lián)，明晃晃告訴訪客：我們壓根不重視線上渠道。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)其實(shí)有討巧的做法： 1. 行業(yè)資訊欄目可以設(shè)置RSS自動(dòng)抓取 2. 產(chǎn)品頁(yè)增加用戶評(píng)價(jià)模塊（真實(shí)評(píng)價(jià)比自夸管用十倍） 3. 定期發(fā)布技術(shù)白皮書或應(yīng)用案例

認(rèn)識(shí)個(gè)做工業(yè)傳感器的技術(shù)宅老板，他堅(jiān)持每周寫篇應(yīng)用筆記。兩年下來(lái)，這些專業(yè)內(nèi)容反而幫他吸引到不少優(yōu)質(zhì)客戶，有個(gè)大廠采購(gòu)說(shuō)就是沖著這些干貨找上門的。

四、別把SEO當(dāng)玄學(xué)

總有人問(wèn)我："為啥我們官網(wǎng)在百度搜不到？"然后發(fā)現(xiàn)他們首頁(yè)關(guān)鍵詞堆砌得像發(fā)電報(bào)，核心產(chǎn)品名稱卻藏在三級(jí)頁(yè)面。這種操作好比把門店招牌掛在后巷——再好的東西也無(wú)人問(wèn)津。

其實(shí)SEO沒(méi)那么多彎彎繞繞： - 產(chǎn)品頁(yè)標(biāo)題別用"公司簡(jiǎn)介001"這種火星文 - 多準(zhǔn)備些客戶常搜的長(zhǎng)尾詞（比如"注塑機(jī)維修注意事項(xiàng)"） - 定期檢查死鏈，別讓404頁(yè)面趕客

有家做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的就很聰明，他們把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文檔做成可下載資源，既提供了價(jià)值，又自然獲得大量教育機(jī)構(gòu)的外鏈。

五、數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)真話

太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)完成任務(wù)的打卡點(diǎn)，上線后連訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)都不看。這就跟開(kāi)店從不數(shù)客人一樣荒唐。其實(shí)只要盯著幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)： - 用戶主要從哪個(gè)頁(yè)面離開(kāi) - 移動(dòng)端平均停留時(shí)間 - 熱門搜索詞與落地頁(yè)匹配度

有個(gè)做烘焙原料的客戶發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品頁(yè)流量高，但轉(zhuǎn)化率極低。后來(lái)在頁(yè)面增加了原料配比計(jì)算器小工具，三個(gè)月后詢盤量翻了一番。你看，有時(shí)候用戶要的不是產(chǎn)品，而是解決方案。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早過(guò)了"有沒(méi)有"的階段，現(xiàn)在拼的是"活不活"。就像線下門店要定期翻新陳列，官網(wǎng)也需要持續(xù)注入新鮮血液。下次當(dāng)你看到自己官網(wǎng)最后一篇新聞是疫情前的消息時(shí)，就該知道：是時(shí)候來(lái)場(chǎng)數(shù)字門面的大掃除了。