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說(shuō)來(lái)你可能不信，我上周幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)大圖加載了足足8秒——這年頭誰(shuí)有耐心等啊？結(jié)果你猜怎么著，他們?nèi)ツ昃€上咨詢量同比跌了40%。

官網(wǎng)不是擺設(shè)，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售

很多老板總覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，隨便套個(gè)模板糊弄了事。但你看現(xiàn)在消費(fèi)者多精啊，點(diǎn)開(kāi)官網(wǎng)三秒鐘看不出價(jià)值，立馬切走。我見(jiàn)過(guò)最離譜的，某公司聯(lián)系我們頁(yè)面的電話號(hào)碼還是7位數(shù)，這都2023年了喂！

記得前年幫一家做智能家居的客戶改版，原來(lái)官網(wǎng)產(chǎn)品圖都是手機(jī)拍的，背景還有員工亂入的半個(gè)肩膀。改版后用了3D場(chǎng)景圖，配合短視頻演示，三個(gè)月轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

建站三大坑，你踩了幾個(gè)？

第一坑：審美停留在XP時(shí)代 紫配綠的漸變色、滿屏飄動(dòng)的彈窗、自動(dòng)播放的背景音樂(lè)...這些上古時(shí)代的操作居然還有企業(yè)在用。有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的客戶，首頁(yè)放了個(gè)會(huì)轉(zhuǎn)的Flash公雞，每次點(diǎn)進(jìn)去我電腦風(fēng)扇都狂轉(zhuǎn)。

第二坑：移動(dòng)端體驗(yàn)像噩夢(mèng) 現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)，但太多網(wǎng)站pc端看著還行，手機(jī)打開(kāi)要么字小得要用放大鏡，要么按鈕擠成俄羅斯方塊。上周點(diǎn)開(kāi)某廠家網(wǎng)站，提交按鈕居然藏在屏幕外，得橫向滑動(dòng)才能看見(jiàn)——這設(shè)計(jì)絕了！

第三坑：內(nèi)容比沙漠還干 "本公司成立于1998年，專(zhuān)業(yè)從事XX行業(yè)"...這種套話用戶早免疫了。有家做烘焙設(shè)備的，改版時(shí)我們把"20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)"改成"幫客戶省下30%人工成本"，詢盤(pán)量當(dāng)月漲了70%。

好網(wǎng)站的四個(gè)特征

1. 快得像是裝了火箭 理想加載速度應(yīng)該控制在3秒內(nèi)。有個(gè)小技巧：把首屏圖片控制在300kb以內(nèi)，用WebP格式能省一半體積。

2. 導(dǎo)航像便利店貨架 用戶進(jìn)來(lái)3秒內(nèi)要找到想要的內(nèi)容。見(jiàn)過(guò)最反人類(lèi)的導(dǎo)航，把"聯(lián)系我們"藏在"企業(yè)文化"的子菜單里——這是玩躲貓貓呢？

3. 內(nèi)容會(huì)說(shuō)人話 別整那些"賦能""抓手"的鬼話。直接告訴客戶：能解決什么問(wèn)題？省多少錢(qián)？多簡(jiǎn)單！

4. 手機(jī)電腦都順滑 測(cè)試時(shí)記得用千元機(jī)試試，很多中低端設(shè)備打開(kāi)所謂"炫酷"的網(wǎng)頁(yè)，卡得能煎雞蛋。

改版省錢(qián)的野路子

要是預(yù)算緊張，可以試試這些： - 用現(xiàn)成模板+自定義配色（比純定制省60%） - 產(chǎn)品圖自己拍？租個(gè)攝影棚比外包便宜2/3 - 文案先讓市場(chǎng)部寫(xiě)初稿，再找文案潤(rùn)色

去年幫客戶用這個(gè)方法，3萬(wàn)塊做出了同行20萬(wàn)的效果。關(guān)鍵是把錢(qián)花在刀刃上，比如把首頁(yè)視頻換成動(dòng)態(tài)插畫(huà)，成本直降80%但轉(zhuǎn)化率沒(méi)差。

最后說(shuō)句掏心窩的

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)每年花幾十萬(wàn)做競(jìng)價(jià)排名，官網(wǎng)卻像個(gè)豆腐渣工程。這就好比在鬧市區(qū)開(kāi)店鋪，結(jié)果門(mén)頭掉漆、櫥窗積灰。下次老板們抱怨獲客成本高時(shí)，不妨先看看自家官網(wǎng)——說(shuō)不定它才是最大的流量黑洞。

（對(duì)了，如果你發(fā)現(xiàn)員工都在用手機(jī)截圖給客戶發(fā)產(chǎn)品信息，這絕對(duì)是個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)...）